Page 84 - 广播电视新闻采编创新研究

广播电视新闻采编创新研究

的新功能。目前，播音主持工作逐渐走向市场化，只有实现专业化、规范化、职
能化、个性化，才能在激烈的新媒体市场竞争中占据一席之地。一般而言，新媒
体的创作者需要做的要么是“满足人人都有的欲望”，要么提供“人人都能通过

已有知识搭配出来的信息”，传统播音主播人背靠专业团队，有能力提供更优质
的信息服务。播音主持创作不仅要了解新媒体的运行模式、观众收听和观看的习
惯，还要熟练运用新媒体平台工具。例如，根据平台实时观看数据、访问数据、
粉丝画像等分析内容爆点，匹配更加合适的用户，形成属于自己的标签，强化个

人特征，增强用户的匹配度。学者克利夫·鲍曼的“战略钟”理论提出，企业可
以通过采取有形差异化战略，如产品在质量、外观、功能等方面实现独特性；也
可以采取无形差异化战略，如从客户服务质量、品牌文化等方面来获得竞争优势。
因此，在播音主持创作领域，可以从播音主持官方背景、个人 IP 设定、个性化

定制服务、附加信息资源、附加情感等方面实现差异化竞争，依托 5G、大数据，
从感官体验、内容质量、多样化的服务功能、便捷的收听和观看体验等方面强调
内容生产的独特性。
为顺应新媒体时代媒介传播特征，在新媒体赛道上谋求新发展，最终实现新

型主流媒体改革的目标，播音主持艺术创作要延续传统优势，深耕专业内容，融
合新媒体技术进行突破创新，在未来多元化、社群化、智能化、市场化的行业态
势下发挥应有的导向作用。播音主持人在艺术创作过程中要以活跃的新姿态实现
与受众的平等对话和无障碍沟通，以新思维突破传统媒介话语体系，以新形象凸

显职业角色定位，以新知识应对新媒体技术壁垒和多场景、多状况的挑战，打造
行业模范标杆，引导媒体正确风向，传递社会主义核心价值观，宣传社会正能量，
促进播音主持艺术的繁荣发展。

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