Page 164 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

四、传统图书出版业与新媒体融合发展路径

（一）打破传统观念限制，增强创新意识

为了实现传统图书出版业与新媒体的融合发展，从而发挥两者在内容制作和
传播上的优势，必须打破传统观念的限制，树立创新意识，主动向现代化的数字
化出版和新媒体出版靠拢，从而实现传统图书出版业在当代的蜕变与进步。要充
分认识到新媒体对传统图书出版的促进作用，而不是将两者放在对立面上，在认

识到传统图书出版面临诸多挑战的基础上，主动利用新媒体的技术优势和运营优
势来打造传统图书出版品牌。
对于图书出版的管理者和发展战略制定者来说，在新媒体时代，必须充分认

识到当前传统图书出版业在出版技术和出版模式上面临的巨大变革，并制定相应
的工作转型策略，不再片面发展纸质出版，将纸质出版与数字出版相结合，发挥
两者的优势。同时，要借助新媒体技术加快两者的融合，新媒体有一大优势——
大数据技术，借助大数据技术能够收集和分析受众的阅读数据，并在此基础上开

展产品的推广工作，进而实现有针对性的宣传，为优秀的图书作品吸引更多受众。
此外，传统图书出版也要坚持跟随热点话题推出图书产品，在充分借助大数据技
术的基础上，对市场阅读需求的变化形成科学认知，并开展相应的图书编辑出版

工作，而不是墨守成规，出版单一的实体书，最终导致受众数量不断减少。总之，
创新工作理念带来的变化是深刻的，在破除观念限制的基础上大胆创新工作思路，
寻求从图书制作、宣传，再到受众投放、品牌打造等多方面的创新与变革。

（二）寻找传统图书出版与新媒体的差异
新媒体的发展虽然抢占了大量的线上阅读市场，严重冲击了实体书阅读市场，
但新媒体的发展也为传统纸质图书出版提供了新的发展思路——寻找传统图书与
新媒体的差异，并打造自身的独特竞争优势，进而实现新媒体时代的创新性发展。

要正确认识两者的关系，新媒体与传统图书出版不是对立关系，新媒体的发展模
式和运营思路对创新传统图书出版工作具有现实的指导意义，而传统的纸质图书
在内容的权威性和传播可信度上较新媒体发布的各类网络信息更有优势。因此，

传统图书要坚持走差异化竞争之路，打造自身的独特品牌优势。如针对教学教材、
学术性期刊、科教文化知识等图书，传统图书出版因为有着严格的品质控制和内
容审校制度，因而能够实现专业化的出版。同时传统图书出版的配套设施更完善，

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