Page 32 - 广播电视新闻采编创新研究

广播电视新闻采编创新研究

2. 立足于观众的需求
任何报道的最终目的是要让观众看到、知道的，从而发挥报道的作用。再好
的报道如果不是观众需要的，不愿意看的，这种报道其实是没有意义的。因此，

观众的需求就成为决定报道的重要砝码，因为满足观众的需求就能抓住固定的观
众源，让你的媒体、你的节目为观众所认可。为什么我们经常可以看到一档栏目
每隔一段时间都要进行改版，在包装上、节目的环节设置上、内容的选择上进行
不同程度的改良，就是满足观众日趋变换的需求。人在每一时段对节目的要求是

不相同的。早期看新闻仅仅是满足信息的需求，到后来则需要了解一些新闻后面
的东西。他们不仅希望知道是什么，还希望知道为什么和对自己有什么影响，为
了满足观众的需求，《焦点访谈》等一批以背景分析见长的节目应运而生。也就
是说，观众对电视节目的需求在不同时期、不同时段是不同的，当然不同文化层

次的需求也是不同的。
在系列报道“世博倒计时”小栏目中，就充分地考虑了观众所需求的信息，
诸如到主展览馆的公交线路有几条，开馆时间有多长，餐饮价格是多少，限制措
施有哪些，都是服务性很强的内容，是受众需求的信息。

3. 着眼其他媒体的影响
新闻的竞争表现在选题上，同一新闻选题，往往是多家媒体共同去选择，这
就要研究其他媒体的报道方式和选题特点，在角度选择、题材选择、报道的规模、
评述、电视化的表述等方面做到与之不同，避免人云亦云。在选题上要把握热点、

把握三贴近的原则，站在时代的前沿，捕捉新闻事实。借鉴《焦点访谈》选题三
原则，即政府重视、群众关心、普遍存在。尤其在今天，“独家新闻”的概念已
发生了深刻变化，它已经不仅仅意味着抢到了第一落点和第一时间，还意味着独
家观念、独家视角、独家方法。要力争对同一新闻事件，挖掘比别人更深入的新

闻事实；阐发出新的观点，通过对已知事实的重新安排，表达出新的观点和思想。
尤其是要让观众知道事实背后的事件成因。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”
同一个新闻事实，由于选择的报道角度不同，所表现出的效果就大不一样。新闻
报道要出精品，就应该精心选择最能反映事物本质、老百姓关注的角度去挖掘和

制作。实践证明，有些报道由于角度选择得好，贴近了受众的生活，因此受到受
众的欢迎。

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