Page 31 - 广播电视新闻采编创新研究

第一章 新闻采编工作

二、系列报道采编工作的要求

（一）策划选题

系列报道是有很强计划性的报道，它有足够的时间确立报道思想，酝酿制定
报道计划，安排播出时间，协调报道步伐。系列报道的成败与事前有无严密、正
确报道策划是分不开的。前期新闻策划是以选题为中心的，选题是新闻策划的起
点，确定选题是策划的第一步。

新闻选题是新闻采访选择的“题目”，是新闻报道的起点，新闻选题的质量
直接影响到新闻报道的深度与传播效果。可以说，好的新闻选题是新闻报道成功
的一半。具体到新闻策划而言，新闻策划的前期是以选题的策划为核心的。失去

了有新闻价值与可执行性的选题，新闻策划也就不存在。随着新闻体制改革的不
断深入和媒体之间竞争的日趋激烈，新闻选题日益成为竞争的焦点。
选题的确立要立足于以下几点：
1. 符合于舆论引导（宣传目的）的要求

中央领导曾经指出：“舆论导向正确是党和国家之福，舆论导向错误是党和
国家之祸。”新闻不仅要满足受众的需求，也要体现自己的“议程设置”，起到
引导舆论的作用，通过有组织、有特色、有意识的报道，形成一定的信息传播的

强势，吸引受众，有效实现自己的传播意图。传播学中有一个观念叫“议程设置”，
就是说传播者通过安排与设置传播内容来达到吸引观众、引起注意、树立理念的
目的。这种议程设置实际上就是对所要传播的内容进行筛选和强调。虽然在新闻
节目的整个报道过程中，传播主体可能只字未提其个人的思想观点及意识倾向，

但是这种观点已经通过对新闻内容的展示或隐瞒而予以体现。这种传播方法一方
面利用媒体的传播权利划分了传播重点，潜意识地强迫受众对某一类信息予以接
受和关注，另一方面也使受众在接受信息的过程中潜移默化地认同了传播主体的

意识核心，这就是传播主体对受众客体的一种潜在的意识引导。
2010 年春节过后，央视在《新闻联播》开辟的“直击抗旱一线”小栏目，
在报道西南旱情的基础上，更多的是报道如何对付旱灾，把灾区人民乃至全国人

民的目光引导到“找水、引水、送水，自立、自救、援助”的舆论氛围上来。
在系列报道中，为配合党和政府的中心工作、重大活动而进行的报道和展示
成就性的报道，权重是比较大的。

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