Page 132 - 美术馆展览及策划研究
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美术馆展览及策划研究
Research on Exhibition and Planning in Art Museums
图 3-4 东京画廊，艺术家布置展览现场过程图
（二）观展者对意境的需求
1. 观展者的类别分布和行为特征
观众群体按年龄划分，可分为少年儿童、青年、中年、老年几类。其中，少
年儿童常表现出很强的好奇心，对有特点的、色彩明快的事物容易产生兴趣，但
是耐心和稳定性不高；青年类多为学生，他们往往有一定的知识储备，对展览内
容有一定的认知能力和兴趣，并且喜欢发表自己的观点和评论；中年、老年类中，
大多属于对展品的目的性较强，或者是陪同家人来观看展览。
观众群体按目的划分，可分为学习型、研究型、购买型、观光型几类。其中，
学习型主要以大学生、中学生、小学生群体构成，他们利用艺术展览的平台，获
得文化知识的增长，拓宽艺术眼界，提高艺术修养；研究型观众是对展品或展览
或艺术机构有着明确的研究目的，他们往往不满足于参加观赏展览活动，还需要
深入挖掘具体的情况，所以有时会与艺术机构内部人员进行详细的沟通和采访。
购买型观众的目的性很强，这些收藏家有的在展览开始之前就已经通过浏览展前
宣传的展品信息，明确好了希望购买的艺术品，进而来展览现场亲自确认。有的
是之前仅有购买意图，并不了解此次展出的展品，而通过在展览现场的亲眼体验，
筛选确定需要购买的艺术品，这时展览空间的设计质量就会间接地影响到交易额；
观光类观众的行为具有随意性、一次性的特征，他们以游客居多，无明确参观目的，
以观赏为主，一般不会来第二次。例如，北京 798 艺术区，现已不仅仅是艺术圈
内艺术品创作、展示、交流的地方，而且是北京旅游的一项景点，因而常常有游
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