Page 133 - 美术馆展览及策划研究

第三章 美术馆展览空间设计分析

客进入展览中进行游览，规模表现为旅游旺季参观人数多，旅游淡季参观人数少。
观众群体按知识层次划分，可分为专业观众和非专业观众。人群的兴趣和消
费结构总是以物质产品为主逐渐转向以文化艺术产品为主，而专业化教育可引起

偏好转变。专业观众对展览有明确的目的性，可以是购买，可以是研究，可以是
交流等；而非专业观众的数量庞大，他们的目的有多方面，如学习、欣赏、游览、
娱乐等。
2. 各类观展者对空间意境的心理需求

环境是促进观众兴趣的基础，在艺术展示空间中营造符合观众心理需求的意
境，是有效传达展品信息、意义和激发观众认同感的重要手段，也是现场体验类
活动相对于线上网络传播等其他传播媒介最重要的优势。
空间意境的塑造方向不仅来自对艺术品自身性格、涵义的理解，而且需考虑

到受众群体的特性。不同的观众有着不同的兴趣爱好、关注点，他们对环境氛围
的喜好有时具有很大的差异性。设计者需要提前分析好展览的主要目标观众是哪
一类群体，然后根据群体的行为特征和心理需求来针对性地营造风格明确的空间
意境。

例如，儿童类画展的参观群体是以儿童为主。儿童一般对鲜艳、明快的色彩
感兴趣，所以将展览现场布置成明度高、色彩丰富的活泼意境会比较适合；并且，
儿童喜欢生动、娱乐性强的事物，而对观赏平静物体的耐心不强，那么现场的多
媒体交互装置会带给他们兴奋的体验感。中老年的专业观众往往文化水平较高，

性格内敛，对展览设计要求较高，注重艺术品展示的细节；从性别上看，女性感
情细腻，多注重展览空间中情感的传递，而男性因其理性的思维方式，更多喜欢
关注现场材料、灯光、科学技术等方面内容。
各类观众有着不一样的行为特征和心理需求，在展览设计中只有找准群体的

兴趣方向，营造出符合观众审美的意境空间，才能提高观众的体验满意度，给观
众留下深刻印象，将展品的信息和意义有效传达给观众。

四、艺术展览空间设计中“意境”的传达

（一）艺术展览空间设计中“意”的感知
1. 参展艺术家及作品的分析
近代文学家林纾认为“唯能立意﹐方能造境”。造“境”的由来是“意”，

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