Page 191 - 广播电视新闻采编创新研究

第八章 电视节目主持人研究

此，主持风格的传播也是在大众传播的过程中创造出的“交流情境”，主持人通
过发挥自己的个性风格，来维持自己的主导地位，即“意见领袖”地位，创造出
人际交流的情景或者群体互动的氛围。因此，主持人若“照本宣科”式地转述稿

件内容，或居高临下、刻板生硬、家长式的传播将起不到与受众交流的目的，只
是一种单向传播；主持人要树立自己的主持风格，必须营造的“面对面”的人际
传播状态，以轻松、自然、平易、活泼的主持风格，突出传播的人格化、个性化
特征，使主持人与受众由原来界限分明的“传受”关系转换为朋友般的“双向交

流”关系。主持风格传播的交互性，能有效传递人情味和亲切感，易于被受众接
受，能缩短传受双方的心理距离，增强互动性和参与感，从而优化传播效果。
6. 主持风格性质的稳定性
风格实际上是各种特征在表现上的不断重复，并且具有相对的稳定性。正如

丹纳所说：“人人知道一个艺术家的许多不同的作品都是亲属，好像一父所生的
几个女儿，彼此有明显的相像之处。你们也知道每个艺术家都有他的风格，见之
于他所有的作品……他有他风格的效果，他的句法，他的字汇。”
布封也说：“知识、事实与发现都很容易脱离作品而转到别人手里。它们经

过更巧妙的手笔一写，甚至会比原作还要出色些。这些东西都是身外之物，风格
却就是本人。因此，风格不能脱离作品，又不能转借，也不能变换。”
从风格的稳定性可以看出，主持风格不仅仅体现在一次节目、一篇稿件或一
个时期的节目主持过程之中，而是贯穿于整个主持艺术创作生涯。主持风格具有

一贯性，一旦形成、成熟之后，不会轻易改变，会有一个相对稳定的状态和过程，
这也是创作个性在创作实践中连续不断地相继叠加的结果。也就是说，主持风格
是某些特点的一贯表现，呈稳定状态，成为辨认每个主持人特征的基础和前提。
主持风格是不容易被复制的，不能脱离适合自己个性的栏目。主持风格的稳定性

有利于聚拢受众，受众期待主持人的主持方式既要不断创新，又要相对稳定性。
否则，主持人主持风格变化多端，只能使受众应接不暇，还会不自觉流失一部分
核心受众。当然，主持风格的稳定性，并不意味着主持人因循守旧，在追求主持
艺术的道路上故步自封、停滞不前，没有创造性的单纯重复，而是随着社会时代

的变化、媒体传播环境的变化而与时俱进来适应、调整和创新，显示出生命力和
发展性。

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