Page 119 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第四章 媒体融合背景下出版编辑的创新探索

二、出版形式的创新

（一）介质符号创新

介质符号是指传播者进行传播活动时所采用的介质形式和作用于受众的具体
方式。根据媒介出现的先后顺序，可分为语言媒介、符号媒介、文字媒介，印刷
媒介、电子媒介和网络媒介等。人类利用声音、烽烟、旗语，甲骨、金石、竹木、
布帛、纸张，磁带、光盘、电磁等传播介质和传播符号进行传播，进而出现口头

传播、书信传播、图像传播等。进入互联网时代，音频、短视频、网络直播等成
为主要的传播介质和传播符号。传播形式表明的只是传播活动的状态、方式和结
构，传播媒介显示的却是实实在在的物质实体。

（二）媒体形式创新
人类继创造了图书之后又创造了报纸、期刊、广播、电视等媒体模式，随着
互联网时代的到来，又出现了博客、微博、微信、抖音等新型媒体模式，技术赋
能下的融媒体传播速度、范围和方式还会进一步加快和深入。传统意义上的传播

媒介是图书、报纸、杂志、广播、电视等，按照媒体的性质又可以将其分为纸质
媒体、电子媒体和第五媒体。其中，纸质媒体又分为书籍、报纸、杂志等，电子
媒体可以分为电视、广播、网络、数字产品，第五媒体分为手机、无线网络、便

携网络。
（三）跨界融合创新
一个好的故事，一个经典的内容，一个具有多样开发价值和前景的 IP，不
仅会被多种出版形式选中，还会被多种媒体形式选中，甚至进入其他领域，实现

内容赋能或意义增强，进行立体开发。如改编原来图书内容，以适应报纸、期刊、
光盘、电子书等媒体形式的需求，这是纸质媒介与磁介质媒体在原有出版范围内
的合作；将图书内容改编成电影、电视，广播剧、音乐剧、舞台剧，游戏、动漫

等传统媒体与新媒体融合模式，从而实现跨媒体经营；还可以开拓品牌（知识产
权或版权）授权经营，开发玩具、文具、服装、食品、旅游等文创类产品授权模
式，进行立体化经营和全产业链版权开发，从而实现跨界授权经营。考察中外文

化发展的经典案例，那些为人们所熟知的“元典”级内容 IP，大都进行过这样的
内容开发、多媒互动、融合创新及版权拓展。例如，《哈利·波特》由一本图书
最终形成了一个产业链，一种产业形态，也是围绕一个 IP、一个故事，不断拓展、

111