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媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

（五）关注媒体融合、出版新生
媒体融合发展朝着介质融合、媒体融合、版权拓展的角度发展。介质融合包
括纸介质融合、磁介质融合、电介质融合等，如在纸介质范围内，可以选择图书、

期刊、报纸等不同形态的出版方式；在磁介质上，可以选择磁带、光盘、DVD 等；
在电介质上，可以选择电子书、掌上电脑、网络版等形式，还可以选择文字、图
片、音频、视频等不同介质的表达方式。媒体融合包括图书、期刊、报纸、广播、
电视、电影等传统媒体与新兴媒体的结合。版权拓展是指，一个优秀的内容，既

可以在传统的出版领域拓展，也可以在广播、电视、电影，文化、演艺、广告等
传统媒体领域拓展，甚至可以跨越文化领域，向社会、经济等其他产业领域拓展。
互联网的普及使人们获取信息的速度更加快捷，海量化、全时空、少限制、
及时性、娱乐性，可分享、可互动、可订阅的信息模式使得获取信息的方式更加

便捷灵活，也使得信息的采集、传播的速度和规模达到空前的水平，实现了全球
的信息共享与交互。现代通信和传播技术，大大提高了信息传播的速度和广度，
突破了传统的时间和空间限制，将世界进一步联结为一体。互联网的发展改变了
人们的生活方式，也改变了人们的阅读方式，快捷化碎片化的阅读需求对实体书

店形成挑战。网络书店陈列品种理论上可以不受场地面积限制，但作为普通读者，
要看完这些门类的书目实非易事。即使找到了需要的图书类别，在同一个门类、
同一个品类中，内容完全相同或相似的图书有很多，如《诗经》《论语》《史记》
《唐诗三百》《十万个为什么》《中国少儿百科》等，同一个品种甚至达到数百

个品类，令一般读者茫无头绪。面对知识爆炸和互联网时代给人类社会带来的知
识过量与信息垃圾的负面效应和潜在危机，如何使知识信息资源得到有效利用，
提高知识信息的质量，已经成为一个亟待医治的世界性网络顽症。因此，在这样
的时代背景下，内容的选择、策划和创新成为出版创新的根本，而在浩如烟海的

知识海洋中搜寻到最需要的那一类知识信息，也正是编辑价值和出版价值的体现。

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