Page 120 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

做大做强的经典案例。
（四）受众对象创新
随着社会发展，出版（传媒）的细分成为必然。出版细分的基础来自市场细

分或受众读者细分。按专业知识程度，可以分为专业读者、非专业读者，一般读
者、特殊读者；按阅读目的分为职业阅读、非职业阅读，趣味阅读、休闲阅读；
按阅读场景分为书房阅读、客厅阅读，旅行阅读、汽车阅读。其中最常见的市场
细分或受众读者细分有以下几种：一是从内容角度进行市场细分。根据不同目标

读者的需求，制作体例结构不同、内容深浅各异、表述方式有别的图书产品；二
是从形式角度进行市场细分，如从对原著内容的加工来看，有全译本、节选本，
精编本、简写本、评书本，章回本等；从读者定位来看，有注音版、导读版、大
字版，彩图版、插图版、盲文版等；从装帧设计来看，有线装版、精装版、袖珍

版、丝绸版等。传统图书出版关注宏大叙事、公众话题，关注大众市场的较多，
忽略了一大批“小众”产品和新生市场，出版单位应有意识地关注这类新生市场
或曾被忽略的受众群体。

三、编辑出版创新的实现路径

（一）关注宇宙奥秘、自然神奇
人类的一个最大特性，就是对未知世界的探求与渴望，对生存环境的好奇和
探索。在繁杂、忙碌的劳作之余，人们面对苍穹太空，面对星河闪耀，总会激发

丰富的想象和联想，对宇宙、太空、星球等域外文明进行研究、观察、思考和描
述。研究描述宇宙、太空、星球等域外文明的作品，包括关注研究人类生存的自
然环境，如地球、海洋、极地、森林、沙漠，地质、气候、生物圈等的著作层出
不穷。这些自然环境可以分为不同的领域、学科或专业，它是外在于人类社会的

存在，对这个领域的认知和探究也显得格外重要，研究创作和图书出版也呈现繁
荣景象。
（二）关注生产进步、经济发展
全球经济一体化、社会生产专业化、生产加工区域化，成为新世纪全球经济

的重要特征。随着一体化、国际化步伐的加快，全球性市场逐渐形成。资源重新
配置、秩序再度确立，社会生产进一步呈现专业化、专门化、细致化的趋势，从
而大大提高了社会生产率。专业化导致生产方法、生产技能日益走向复杂化，身

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