Page 131 - 广播电视新闻采编创新研究

第七章 广播电视编辑工作研究

（三）满足受众不断变化的需求
融媒体时代的受众群体对广播电视新闻节目吸引力的要求更高，对于单纯的
文字、图片、声音等新闻信息，以及复杂的新闻内容结构和传统的新闻表达方式

的兴趣和接受意愿逐渐降低，而更倾向于视频、直播、动画、VR 等声画结合、
互动性强的新闻传播形式，更倾向于短小精悍、主题明确的新闻。因此在融媒体
时代竞争激烈的媒体环境中，广播电视新闻编辑需要转变创新自身的思维和工作
方式，丰富新闻内容、创新新闻呈现形式，才能最大化满足受众需求。

三、融媒体时代广播电视编辑的思维转变

（一）从样本思维到总体思维
由于传统广播电视新闻的版面、时间、时段等各方面的限制，广播电视新闻

编辑都是从众多新闻信息中甄选出比较重要、比较典型的“样本”新闻进行编辑，
通过“抽样”的形式来报道群众关心的话题，检测和引导受众情绪，但是所抽样
本具有一定的片面性，并不能全面客观地揭露新闻事件的内涵，也不能代表广大
受众观念，不能满足所有受众需求。

在融媒体时代，广播电视新闻编辑需要树立总体思维，运用大数据对于社会
舆论和受众意见的形成、走势进行精确采集、计算，并根据受众需求进行精准的
信息推送，进而整体把握舆论走向。总体思维不仅要求广播电视新闻编辑运用大
数据技术对于新闻走势和受众意见的整体分析，而且要具备“分析预测思维”，

深度分析新闻的产生原因和内在规律，才能准确预测新闻事件的未来走向以及公
众意见和态度。
例如，在广播电视媒体的微信公众号、官方微博、抖音号、移动客户端等新
闻信息的发布，广播电视新闻编辑基于总体思维，运用大数据技术对受众的阅读

和观看的内容喜好、意愿、时段、习惯等进行分析，既可以以此为依据有针对性
地为广大受众推送喜爱和关注的新闻信息，提高新闻收视率和受众满意度，也可
以根据受众的留言、评论以及新闻事件的发展规律，对新闻事件和社会舆论的未
来发展趋势进行分析预测，为后续编辑工作指明方向。

（二）从单一场景思维到场景聚合思维
传统媒体时代，新闻信息只是通过图文结合或视频等单一方式得以呈现，
人们主要是通过广播、电视、报纸等媒体单向、被动地接收，新闻信息的场景是

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