Page 156 - 广播电视新闻采编创新研究

广播电视新闻采编创新研究

（三）电视节目主持人角色弱化与身份重构的成因
1. 电视节目制作理念的发展
互联网技术的蓬勃发展带来了信息传递“时滞”的重大变革，新媒体具有即

时性、交互性的特点，这就反过来逼迫了广播电视等传统媒体做出相应的策略，
例如融合和转型，同时吸取了更多优势丰富电视节目类型。在《向往的生活》节
目中，演播室主持式主持人的形象定位不再存在，取而代之的是参与式主持人，
这就吸取网络节目中节奏紧、故事性强、看点多的优势，不再依靠主持人刻意串

联节目内容。观众现如今更愿意看到真实感更强的节目，节目中每期到访的嘉宾，
卸掉了明星光环，不再以精致妆容出现在屏幕前，而是穿上运动服惬意地盘坐在
桌前，犹如回到家中和朋友一起生火做饭、畅聊人生。因此，在这种环境设置中，
主持人为了避免喧宾夺主，角色的弱化与身份的重构是有必要的，同时也会增强

节目的连贯性。
2. 传播内容要符合受众的接受心理
融媒体环境下，为了获取更多收视率，制作方会将电视节目同步到各大播放
平台，因此电视节目要充分考虑到各个平台的传播机制和受众差异，主持人在节

目中要采用适应跨平台传播的语态特征。在过去的节目中，主持人常采用严肃、
谨慎的措辞，但是在融媒体环境下，主持人需要弱化角色重构身份。
与此同时，快节奏、碎片化是大多数人现在的生活状态，这就使得短视频异
军突起，在内容上它不仅迎合受众的口味，而且以其自身的传播特点吸引了受众

注意力。因此在电视节目播出时，制作方还会将电视节目中吸引眼球的部分制作
成短视频，吸引观众收看。因此，主持人在节目中不能再拖拖拉拉，要在短时间
内传达出有效信息，并且要及时转变角色与身份。
3. 受众的主动性与需求性

传统电视节目中，传播者多以“推”的形式发布信息，受众只能被动地接收
传播者发布的信息，自由选择性差。现如今，受众的需求有所改变，他们格外追
求嘉宾的“真实”，对主持人的出现并不在意，甚至反感，认为主持人频繁出现
会破坏收看的连贯性，从而降低对节目的收看兴趣。因此，电视节目主持人需要

适时进行角色弱化与身份重构。《向往的生活》中，大部分的镜头都在嘉宾身上，
同时主持人角色弱化，更多地以参与者身份与嘉宾一起互动交流，这就提高了节
目的真实性，缩短了传播者和观众之间的距离。

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