Page 157 - 广播电视新闻采编创新研究

第八章 电视节目主持人研究

电视节目主持人角色的弱化与身份的重构是顺应时代的变化而产生的，也越
来越成为电视节目主持方式的流行方向。即便主持人角色被弱化，但主持人的身
份在节目中也是不可或缺的，主持人在节目中能顺利推动节目进程，把握节目的

整体节奏，能增强电视节目连贯性，缩短受众与传播者的距离，提高节目质量，
赢得收视忠诚度，使节目有长期稳定的收视率。

三、全媒体时代电视节目主持人的角色转型分析

随着全媒体时代的到来，新媒体蓬勃发展，这必然对传统媒体造成了巨大的
影响，不断挤占着传统媒体的生存空间，电视媒体亦在此列。总体来说，电视媒
体的开机率和收视率在不断下滑，电视节目的传播力和影响力远不如从前，电视
广告收入也大幅度下滑。全媒体时代带来的不仅仅是受众的分化、传播环境的剧

变、传播规律的变化，更重要就是使得新媒体和传统媒体之间的界限变得模糊，
走上了融合发展之路。
为了谋求更好的生存和发展，电视媒体已经在媒体融合之路上越走越远，朝
着新媒体方向进行了相应的调整和转变，其目的也非常明确，那就是要力求实现

传播效应的最大化。电视节目主持人是各级电视台的名片和招牌，是某档电视节
目的标签和象征。一名优秀的主持人，对于塑造节目的知名度，提升节目的收视
率作用重大。但是近几年，随着自媒体的兴起，主持人的光环似乎正在消退。在
这种情况下，作为合格的电视节目主持人，如何适应新时期媒体生态环境的变化，

及时有效率地进行角色的转型升级，拓展生存空间，更好地适应全媒体时代，已
经是亟待解决的问题。
（一）全媒体时代传播特征
全媒体是基于信息技术和网络技术，顺应媒体融合态势诞生的一个新名词，

它不仅仅是一种传播手段和媒体形态，更是一种传播理念和信息生产方式，在全
媒体时代，信息传播表现出了一系列新的特征。
1. 媒体形态集大成的全新信息生产和传播方式
全媒体是在传统媒体与新媒体融合基础上诞生的综合，包括了众多单一的媒

体形式，又是一个融合为一的整体。总体来说，全媒体具有媒体形态的集大成性，
从技术上来看，它集中了多项媒体技术功能，能够实现声画合一的传播，借助声
音、文字、图片、视频等多种符号传播信息，全面加诸于人的视觉、听觉和触觉

·145·