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广播电视新闻采编创新研究
四、电视娱乐节目主持人个性风格的品牌建构
理性看待电视节目随着社会文化发展的嬗变和市场的需求所发生的变化，认
真分析目前市场经济体制下的节目设计形成过程，探寻对节目主持人行为的诉求
与作用，重新定位电视娱乐节目风格和主持人风格，顺应时代潮流，建立电视节
目和主持人品牌意识，构筑新型的电视节目主持个性风格，形成既有文化品位又
符合大众欣赏水平、雅俗共赏的电视节目，造就新型的品牌主持人，是电视节目
发展过程中值得关注的重要问题。
（一）电视娱乐节目的亲民化发展对主持人个性风格审美定式的颠覆
我国电视娱乐节目基本以综艺节目类型为主导，先后出现过表演型、游戏型、
益智型、真人秀型等不同的样式。在不同类型的电视娱乐节目中，主持人的地位、
作用以及受众对主持人个性风格的审美要求在悄然变化。表演型的电视娱乐节目
遵循“戏剧美学”的原理，将舞台表演和类舞台表演搬上荧屏赋予视听元素，使
之“电视化”，中央电视台的《春晚》及《综艺大观》《曲苑杂坛》等晚会类的
节目是这种类型电视节目的代表，各地方台也有很多这种类型的电视节目。表演
类综艺节目中，演员的表演成为节目的主要内容，主持人是整台晚会或者说整个
节目的主角。
湖南电视台的《快乐大本营》可以说开创了游戏型电视娱乐节目的先河，打
造明星化的主持人是《快乐大本营》成功的选择，李湘、何炅们与《快乐大本营》
互为支撑，《快乐大本营》成就了李湘、何炅，而李湘、何炅的纯青、甜贴和自
由表白的尽情发挥彻底改变了国人对主持人个性风格的审美习惯。在《快乐大本
营》中，大众明星代替了表演型电视节目中的专业演员，观众不再是电视节目的
他者和看客而成为电视节目的积极参与者，主持人引领着观众并与观众一起参与
到节目之中，赋予平民意识的主持风格充满亲和力的同时，为节目聚集了人气。
益智型娱乐节目中观众的参与度进一步提升，就连娱乐型节目中的大众明星
也淡出了舞台，取而代之的是普通的平民百姓，有兴趣的观众可以真正地成为节
目的主角，节目内容从游戏转向知识。李咏担纲主持的《幸运 52》、王小丫、
李佳明主持的《开心辞典》等节目让观众知识并游戏着、智慧并快乐着，在这些
节目中，主持人不再是众人仰望和崇拜的对象，他们身在其中宛如智慧之神，为
观众揭开一个又一个谜底。
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