Page 175 - 广播电视新闻采编创新研究

第八章 电视节目主持人研究

济的、百姓的、亲民化的节目诉求。但是，电视娱乐节目必须树立品牌意识，努
力建构自身的品牌，做到通俗而不庸俗、娱乐而不低级趣味，真正成为既娱乐大
众又在文化上引导大众的文化引领者。

电视娱乐节目要成为大众文化的引领者，对电视娱乐节目主持人提出了很高
的要求。电视娱乐节目主持人能够真正建构起自身独具特色的个性风格的并不多
见。波浪卷的发型、近膝的靴子、改良了的魔术师般的另类服饰，是央视著名娱
乐节目主持人李咏精心打造出的极富个性的主持人形象，加之他颇显奔放的主持

风格，使这位主持“王子”赚足了观众的眼球。
电视就是一个大卖场，主持人就是品牌。有品无牌，或有牌无品，都可能被
市场无情地淘汰。广西卫视隆重推出了海派“清口”周立波主持的《壹周立波秀》，
周立波特殊的短头发型，特殊的单腿支撑、肘托主持台的主持姿态，特殊的具有

上海方言元素的上海普通话表达方式，特殊的男女搭档式的《一周播报》，形成
了一种让人哑然失笑，然后又在笑声中思考的节目效果。王刚在辽宁台主持的《王
刚讲故事》、牛群在吉林台主持的《牛群冒号》、反伪斗士司马南在贵州台主持
的《论道》等也都彰显了非职业主持人巨大的潜在活力。

高品位的电视娱乐节目要求节目的灵魂——节目主持人找准定位、主动转型、
服务受众、增强自我的品牌意识，真正做到“昔日王榭堂前燕，飞入寻常百姓家”。
浙江台的“范大姐”一夜之间让吴越大地家喻户晓，既是一个品牌，又是一种符
号。浙江还有一个“四小花旦”的说法，既是人为的打造，又是观众的共识，主

持人不是抱残守缺的传统表演，而是要主动地俯下身子、竭尽全力地去与市场相
吻合、相适应，从而打造市场中全新的自我、百姓中亲和的自我，树立较强的自
我品牌意识，把好尺度，让自己在市场中“走俏”，就像一棵常青树，永远生活
在百姓的心中。通俗不可怕，低俗最可怕，问题在于主持人在节目的运行推进过

程中，是否把握有度，不要过于含蓄，更不能放纵无边、忘却起码的道德底线。
主持人的自我品牌的确立，不仅仅是外在的形象设计，更要注重内在的炉火纯青
和素质修养。正如著名节目主持人白岩松说的：“对于任何一个主持人来说，只
有先拥有一个大写而丰满的人，才能派生出一个被观众认可的主持人形象，如果

不巧把这两种关系搞反，也许会有一时之利，但路遥知马力，水最后无法被包装
成酒。”

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