Page 174 - 广播电视新闻采编创新研究

广播电视新闻采编创新研究

在目前市场经济条件下，电视娱乐节目本身就是一种商品，我们应当“以
销定产”和引导刺激市场，市场需要什么，就生产什么，用深厚和精心打造浅
显，用畅销的方式去制造轰动。这是电视娱乐节目的生存需要、市场化节目的直
接体现，绝不是曲高和寡、孤芳自赏的自演自唱，而是看是否吸引了广大观众的

眼球。
因此，广大受众的需求与市场的要求是紧密结合在一起的，收视率决定了娱
乐节目的特色与定位。这就要求我们对电视娱乐节目的定位，必须是市场的、商

品化的，我们的节目主持人，也必须是适应市场的、大众热捧的、置身于百姓之
中的。在这里，电视娱乐节目主持人与其说是受到观众的追捧和欣赏，不如说是
主持人必须主动放下身段深入百姓生活之中，成为百姓心中的邻家大男孩或知心
大姐姐，主持人的审美风格要从唯美转向亲和，从艺术的高蹈转向生活的平实。

接受了这一切，也就接近了大众，这是一种市场经济条件下主持人的起码姿态。
（三）当下文化语境中电视娱乐节目主持人个性风格的品牌建构
在当下文化语境中，我们一方面要充分尊重大众对娱乐的追求和期待，充分
认识遵循市场规律是电视娱乐节目的生存之道，另一方面，也应该清醒地看到，

目前的电视娱乐节目确实存在庸俗化甚至低俗化的倾向。时下许多电视娱乐节目
或节目中的主持人无疑是浅白甚至是游戏的，尽管经过几次整肃，电视娱乐节目
中不见了“拜金女”们的身影，以丑而高调跃出的网络红人“芙蓉姐姐”、“凤
姐”们，也未被电视编导们所认可，但是，“野火烧不尽，春风吹又生”，在各

电视台抢占或娱乐、或悲情、或案例、或奇闻轶事的制高点，不惜竭尽全力吸引
观众时，前段时间四川的一家电视台竟出现了参赛“超女”突然全裸的、令人惊
讶的尴尬局面。
电视娱乐节目的亲民化倾向让更多的观众参与到这种文艺形式中来，去感受

更多自娱自乐精神的释放。然而，如果电视节目中没有了《话说长江》那样的厚
重，没有了《焦点访谈》那样的犀利，没有了《风雅钱塘》那样的高雅，而只剩
下相亲的游戏和游戏的相亲、竞争的娱乐和娱乐的竞争，那么，电视作为现代的
传媒手段和文化的传播者将为我们民族传达怎样的信息？电视节目主持人作为电

视节目的核心将代表怎样的文化形象？
从某种意义上说，电视娱乐节目的出现和发展是一种社会进步的产物，是市
场需求的必然结果，是从过去说教的、官方媒体节目样式的樊篱中挣脱出来的经

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