Page 233 - 广播电视新闻采编创新研究

第九章 新闻传播相关理论

法满足受众的需求。为了推动新媒体时代新闻传播的创新发展，寻求新的发展方
向，需要综合利用新媒体、挖掘新闻自身的资源优势，从新闻自身的内容、人才
等方面探索新路径。同时，针对问题的普遍性和特殊性，展开对受众的调查研究，

围绕传播主体与传播理念在相应的政策基础上进行新闻自身的创新探索。新媒体
时代，新闻传播不但要做到以优质内容吸引受众，还要采取多种途径、多种形式
发挥新闻本身的价值导向作用，既做到信息传递又实现价值引领。

第四节 广播新闻传播功能

一、广播新闻传播功能及特征

（一）广播新闻传播功能
新闻节目是发挥广播媒介大众传播社会功能最有效的武器之一，它除了具备
大众传播媒介的共性社会功能之外，还具备个性特点的传播功能。
首先，在重大突发事件中，广播是抗灾救援，整合信息的平台，为党和各级
政府部门抗灾救灾提供全面服务，引导与动员社会各界帮助受灾地区，有效引导

舆论广播新闻节目最显著、最有效、最难以替代的传播功能是在重大突发事件中
对信息的同步播出，跟踪事件动态、整合信息、参与便捷并可及时实施救援，广
播目前已经成为我国应急救援机制中不可或缺的重要组成部分。

其次，在重大突发事件中，与网络、手机等新媒体配合，台网互动，有效拓
展广播的传播空间，提升广播新闻品牌影响。
再次，广播是服务性、情感性强的媒介，在一定程度上是“面对面交流”的
模拟与还原，与受众的关系更为密切。广播的核心是声音，声音的核心是口语，
国外传播学者对此的评论是，广播使人类进入了新的口语传播时代。文字传播经

过人不断地提炼深化的逻辑思维，更加偏于理性，内涵更为深刻。口语传播更偏
重感性思维，特别是现场语言，体现了口头语言的生命力。“新的口语传播”是
通过现代传播技术支持，使口语交流可以跨越时空，使广播成为一种最具人文关

怀的媒介。
最后，广播是一种低成本、高回报的媒介，广告价格优势明显，广播产业的
传播经济功能显著。

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