Page 237 - 广播电视新闻采编创新研究

第九章 新闻传播相关理论

三、新媒体时代提升广播新闻影响力的创新策略

（一）改变传播理念及优化传播方式
新媒体时代，广播新闻要提升行业影响力，需要改变传播理念及优化传播方

式。在传播理念的转变方面，广播新闻从业者要意识到信息消费市场的重要性，
从内容“生产者”转变为信息消费市场“服务者”，积极了解受众关注的重点，
同时融合新媒体时代的媒体传播特性，对传播内容进行优化，为受众提供优质新
闻内容。此外，还应根据受众的信息消费习惯，积极探索传播方式，如喜马拉雅、

蜻蜓 FM 的电台报道以及语音直播，微信公众号的“语音 + 图文”形式，短视频
平台的声像图文融合等形式，积极开展相关业务培训，掌握相应传播特征和内容
生产技巧，实现多元化传播，优化传播效果。
（二）增强与受众之间的互动性

随着互联网产品被广泛应用到人们的生产生活中，产品的社交属性越发凸显，
有效增强了产品与用户之间的黏性。新媒体时代，广播新闻要注重媒体与受众的
交流互动，积极利用互联网平台的功能及特征，实现信息产出与消费的双向交流，
提高广播新闻内容产出与受众信息需求的契合度。广播新闻可利用线上、线下渠

道引导受众进行评论互动，积极采纳受众意见，策划活动促进交流，如线上举办
新闻线索奖、年度优秀新闻评选等活动，鼓励受众参加，拉近与受众的距离；线
下可举办由媒体主导、与供应商合作的“惠民菜消费日”等活动，通过关注受众
生活中的问题，有效提升媒体影响力。

（三）创新传播形式及内容
随着新媒体的快速发展，“人人皆是传播者”的传播环境对广播新闻产生了
巨大影响，这对传统广播新闻而言，既是挑战，又是机遇。广播新闻应顺应时代
发展趋势，结合自身专业优势，积极学习新媒体传播特征和技巧，利用好互联网

平台的功能和传播渠道，探索传播形式，突破广播新闻以往单一的传播形式，实
现媒体深度融合。比如利用微信公众号，以音频、视频、图文结合的形式进行传播；
利用喜马拉雅、蜻蜓 FM 等 APP，以节目专辑或在线音频直播等形式进行传播报
道；在短视频平台上，以声像图文结合及视频、视频直播等形式进行新闻报道。

同时要整合媒体资源，拓展新闻素材的来源，丰富新闻内容，增强其真实性、
时效性，比如在单位体系内搭建新闻信息共享渠道，如报纸、期刊、电台、电视

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