Page 27 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

此纸媒必须创新传播方式，增强自身的影响力、公信力、吸引力、传播力。面对
一系列的发展困境，纸媒要能够充分认识到自身的局限，应该意识到通过媒体融
合实现创新发展，改变自身的传播方式，拓宽自身的盈利渠道，在提升自身时代

适应能力的同时寻求更多的发展空间，不断提高自身的生存能力与发展能力。
2. 促进媒体融合，打造新型媒介
在各类型媒体不断涌现的网络时代，媒体行业的发展步伐正在不断加快，不
同类型新媒体的出现，使得不同媒体之间的竞争日益激烈，在一定程度上挤压了

纸媒的生存空间，传统纸媒的转型已经不可避免。纸媒必须紧随时代发展趋势，
通过对新技术、新方法的统筹应用，进行科学有效的自我革新，探索出新的发展
路径，以应对时代发展的挑战。具体来说，纸媒应在原有的专业性与权威性的基
础上，利用媒体融合收集更多的信息，并对信息内容进行有效筛选，在保证信息

的真实性、有效性的前提下，打造出信息传播速度更快、传播范围更广、传播内
容更加积极向上的新型传播媒介。
3. 拓展新兴产业，避免人才流失
在传统媒体时代，很多产品的广告信息是通过纸媒进行传播的，随着时代的

前进，纸媒的推广范围受限，对产品的传播推广产生了一定的影响。同时，推广
范围与传播能力受限影响了纸媒的发展，部分纸媒由于较大的经营压力进行了裁
员，导致专业人才流失。媒体融合可以拓宽纸媒的信息传播形式与渠道，将图像、
影音等多种元素融入广告宣传中，提升广告品质，吸引更多的消费群体，扩大广

告信息的传播范围，并且能够为旅游业、房地产业、文化产业等文娱行业的发展
注入新的活力。此外，通过拓展新兴产业，可以不断提高纸媒的经营成效，从而
留住更多专业人才。

（三）媒体融合背景下纸媒面临的挑战
1. 发行周期较长，信息内容缺乏时效性
纸媒主要是通过报纸、杂志的形式进行信息传播，一份宣传产品需要历经前
期信息采集、编辑部整理、排版、审核、校注等步骤，进入印刷环节后才会投放
市场。整个周期较长，耗费大量人力物力的同时还缺乏时效性，与网络媒体的快

速便捷相比存在不足。而网络媒体可以在第一时间呈现新闻信息，其信息传播的
快速性、便捷性、及时性是纸媒无法比拟的，现阶段受众更倾向于通过网络媒体
获取信息，纸媒面临被网络媒体取代的风险。

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