Page 28 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

2. 信息多样化，甄别难度较大
随着媒体环境的持续变化，不同形式的媒介逐渐开始瓜分媒体的“红利”，
但是不同媒体人自身素质和能力的差异以及对流量的过分追求，一些模糊报道、

虚假信息等在不同渠道得到传播。纸媒工作者需要对大量有差异化的信息进行有
效甄别与提取应用，由于部分工作者缺乏辨别能力、求证能力，难以保证信息内
容的真实性，这也是纸媒面临的主要挑战之一。
3. 传播渠道单一，与用户缺少互动

读者的意见反馈是纸媒进行内容改进与发行量控制的重要依据，由于传播渠
道的单一性，其传播大多是单向的新闻传递，不够重视用户的意见收集与反馈，
与用户之间的互动性不足。虽然有些报纸设置了互动版块，鼓励用户通过信箱、
热线电话、邮件等方式与之互动，但用户的整体参与性不足，互动效果并不理想，

纸媒与用户之间的沟通处于滞后状态，纸媒面临用户流失的挑战。
4. 发行量有限，广告效益低
一般而言，纸媒的活力渠道一般是源于发行量与广告的投放量，同时发行量
又是广告商进行广告投放的重要参考依据，广告商通常会选择发行量大、投放面

更广的主流报纸来带动广告产品的销量，以获得更多的收益。纸媒由于发行量、
受众等方面的局限性，与新媒体相比，越来越难以获得广告投放商的青睐，这就
使得纸媒能够接到的广告要比新媒体少很多，进而获取的广告收益也相应较少。
5. 缺乏互联网思维，从业人员能力有待提高

传统媒体时代的纸媒有自己延续多年的工作模式，但伴随新媒体的发展，信
息量激增，传播渠道更为多元，纸媒工作者的工作压力越来越大，工作的时间日
益紧凑，不少从业者缺乏互联网思维，且自我学习提升的积极性也不够，从业人
员能力有待提高。同时，部分纸媒不重视内部管理的提升，很少组织纸媒工作者

进行相关的培训，对员工综合能力的提升不够重视，造成纸媒从业人员与新兴媒
体间缺乏连接性。
（四）纸媒推进媒体融合创新发展的路径
1. 增加与不同媒体之间的合作，提升纸媒的时效性

在媒体融合的背景下，不同媒体之间的沟通交流与合作机会越来越多，纸媒
应积极参与到不同形式的合作当中，不断积累丰富的经验，通过不断提升自身的
知名度增强影响力。以报道城市某一活动为例，纸媒可与其他媒体积极合作，共

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