Page 30 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

加积极、严谨的态度对待工作，实现自身价值的同时，为纸媒运营效率的提升以
及行业健康发展贡献一份力量。媒体融合背景下，传统纸媒面临信息内容缺乏时
效性、内容质量较难保证、与用户之间缺少互动、经营效益较低、从业人员能力

存在不足的困境，需根据具体的困境进行创新，不断推动纸媒更好发展。

第二节 媒体融合现状分析及深度融合

一、媒体融合现状分析

随着互联网技术的发展，媒体逐步适应新的传播思维方式，从开发网站，到

开通微博，再到打造客户端、注册公众号，实现了产品内容由 PC 端到移动端的
转移，网络优先已成为媒体的共识。但互联网迭代升级速度不断提升，信息传播
的多元化、即时性、交互性特点越来越明显，对媒体融合提出新挑战，机械、被
动地将“内容上网”的方式，已对传播效果形成掣肘。互联网发展新形势下，主

流媒体需要进行体制机制创新，从部门设置到绩效考核实现变革，推进融合发展
向深度、广度迈进。
（一）媒体融合的误区及特点

媒体融合是对新闻内容生产过程的革新，是对新闻产品类别的重塑，文字、
图片、音频、视频成为融合产品的标配。对于传统媒体来说，需要对原来的内容
生产线进行再造，否则就生产不出新产品。但现实情况是，媒体融合发展存在“媒
体融合简单化，媒体融合行政化，媒体融合极端化”等问题。许多媒体对媒体融

合概念还没有深刻理解，没有做到“生产线”更新。
1. 机械融合
媒体融合发展概念提出后，许多媒体为融合探路，但对融合实质把握不准，

出现各式各样的机械融合现象。一部分媒体将“内容上网”理解为融合，或自建
网站将内容“搬运”，或依托商业网站扩展内容影响，以为将内容搬到网上就是
融合。一部分媒体将“一专多能”理解为融合，要求记者对文字、图片、音频、

视频样样精通，做到在一次采访中生产出不同的新闻产品，以为只要记者多能就
是融合。另一部分媒体将“搭建平台”理解为融合，在建网站的基础上开通微
博、注册微信公众号、开发 APP 等，以为只要有互联网传播平台路径就是融合。

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