Page 23 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

占播发先机，一般仅简单地对发生的事件或信息作简单的编辑处理后就迅速发布
出来，有的事件及信息的发布仍是原始的素材，有时根本未去核实和辨别事件的
真假或考虑是否具有正能量。因此，新兴媒体发布的信息由于时间迅速，许多信

息来不及校对审核，信息内容难免鱼龙混杂，有时让受众难以辨别真伪，由此增
加了受众厘清事实的负担。而传统媒体制作上、在节目编辑上有一整套比较完善
的审查体制和机制，加上多年的运作，无论是在宣传报道的权威性上，或是在积
淀的人气等方面都有先天性的优势，这也是目前不少传统媒体人一直以来津津乐

道、引以为豪或仍然不服输的资本。但是，面对大数据发展的今天，传统媒体及
其媒体人如果不认真面对实际，没有为他人作嫁衣的气度和胸怀，不为新兴媒体
提供成熟的资讯材料，不愿意融入新兴媒体中去，仍然敝帚自珍“我是老大”或
在其中迷茫自我慰藉的话，那么传统媒体在新兴媒体海量信息和方便快捷即“短、

平、快”的围攻下，仓促中就会无还手之力。
第二，“扬长避短，以长取胜”，处理好“喉舌”的关系，在实际中发挥监
督作用。作为昔日“一家独大”的传统媒体，面对日益强大的新兴媒体及其“分
庭抗礼”的“行为”虽心有不甘，但这是事物发展的必然规律和趋势。因此，传

统媒体要扬自身潜在的优势，即扬公信度高、权威性强的优势，避制作及传播时
速慢的劣势，扬长避短，以长取胜。由于新兴媒体的信息来源广泛、庞杂，大多
不具权威性，他们往往只考虑利用手中方便、快捷的轻便设备，在最短的时间，
最快的速度，将正在发生的或最原始的材料传播出去，至于在产品内容的取舍和

产品的质量上，根本谈不上审核把关，这些方面是无法与传统媒体相比肩的。因
此，受众在接收新兴媒体的信息时，多半要经过筛选的过程，即有所舍有所不舍，
有所取有所不取。而传统媒体因为从业人员都是通过专业化培养、培训过，人员
整体素质高，再加上其在传播前端对信息的采集都经过严格筛选和制作，并经过

严格的审核，所以其发布的讯息可信度高、权威性强，受众大多都愿意采信。因此，
传统媒体作为党和政府的“喉舌”，除了按照习近平总书记 2016 年 2 月在人民
报社调研时就党的新闻舆论工作的职责和使命指出的：“高举旗帜，引领导向，
围绕中心，服务大局，团结人民，鼓舞士气，成风化人，凝心聚力”认真执行外，

必须一如既往地坚守多年来积淀起来也是来之不易的美誉度——“传统媒体的公
正性”，传统媒体在发挥舆论引导作用的同时，必须一如既往发挥其监督作用。
传统媒体既然作为党的“喉舌”，它宣传的主基调与党的全心全意为人民服务、

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