Page 21 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

媒体的冲击下，一些占有各种资源信息并享有“一家独大”声誉的传统媒体却已
岌岌可危。作为传统媒体从业者，只有充分认识到这是事物发展的必然规律和科
技发展的必然结果。因此，作为传统媒体人，如何面对具有强大优势的新兴媒体？

共识和答案只有一个，那就是：厘清认识，锐意改革、顺应时代的发展，走媒体
融合之路。
（二）两个正确面对
传统媒体在激烈的竞争中，要做到两个面对：一是不要“妄自菲薄”，二是

不要“狂妄自大”。
其一是不要“妄自菲薄”。传统媒体人要做到“敌军围困万千重，我自岿然
不动”并淡定面对这一切，首先就是要正视自己的短板，正视自己发展中出现的
瓶颈，更不能妄自菲薄，消极怠工，不思进取或无所作为。传统媒体与新兴媒体

比较，的确存在许多短处。例如，消息制作及发布要受时间、场地和审查等诸多
因素的影响及限制，发布出来的消息相对迟缓，无法及时传递到受众那里，许多
新闻已变旧闻。而受众往往也要受到传播载体的制约，即必须通过固定时间、固
定的场地和载体（有声的广播、有影的电视、有形的报刊）才能接收到相关的消

息。这些消息大抵是当天早些时候发生后及时赶制出来的消息，如有声有影的媒
体——广播电视的“六点半”的地方台“新闻联播”和“七点整”的中央台“新
闻联播”等节目。有时对于当天发生晚一点的事件即下午四、五点或晚间的新闻
或信息，一般需要在第二天才能制作出来并在固定的时段收听收看播出。碰上素

质高、责任心强、能力过硬的记者，一般在正常情况下，当天的新闻或信息都能
及时赶制和播发出来。而对于平面媒体的日报、早报、晚报等，由于排版制作的
特点原因，当天的新闻消息是无法看到的，一般要等到第二天才能与读者见面。
至于周刊、旬刊、月刊，这些消息发得更晚。制作过程的繁杂和严格的审查制度

导致了传统媒体信息传播的滞缓。传统媒体最大的一个短板还表现在传播载体的
固定化和不方便携带，决定了消息的采集范围及传播领域的狭窄，这些不利因素
与方便、快捷、即时性的新兴媒体相比毫无疑问处于劣势地位。但是，传统媒体
不能因此感觉前途无望就坐以待毙，要全面、认真地审视自己，做好创新和发展

工作。
其二是不要“狂妄自大”。正视自己，就是要看到自己的长处和优势。传统
媒体有积淀多年的受众人脉关系，又有思想觉悟高、专业素养过硬的采编队伍，

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