Page 20 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

出去，请进来”。湖南娱乐频道总监、创新娱乐总裁李志华则认为，媒体融合在
静止环境中做学术推演永远给不出解法，答案只能在全面竞争的市场里自然而
然地涌现，要不断经历试错、重置、转向。他指出，坦然接受新兴媒体行业有别

于传统媒体的现实，不仅能够厘清误区，帮助我们以最小化模式快速进行改革创
新，还有助于我们深入认识互联网经济规律，把握传播生态变化，捕捉新的发展
机会。
互联网时代，媒体被重新定义。彼得斯在《奇云：媒介即存有》一书中提出

“基础设施型媒介”的概念，基础设施型媒介不正是国家发展战略中所说的新基
建吗？那么，谁是当今的基础设施型媒介？是媒介平台还是媒介生态？是互联网
巨头还是新型主流媒体？
随着移动互联网和智能手机的普及，媒体融合进入泛媒时代，人人都是媒体；

同时媒体具有更多的社交属性，我们进入了社会化传播时代；随着大数据和人工
智能的广泛应用，我们进入了智媒时代。在传统主流媒体、媒介平台和自媒体三
位一体的社会网络中，平台主导将让位于生态建构，问题是传统主流媒体能否打
造成为新型主流媒体，取决于它在新的媒介生态中的地位和作用，而媒体融合的

成败则决定它的命运。

二、媒体融合发展中传统媒体的思考

随着社会的发展，科技的进步，新兴媒体如微信、公众号，QQ、客户端

APP 等（各种自媒体）如雨后春笋般涌现，搅得传媒业界“峰烟四起”——“人
人都是记者，个个是传播平台”，传统媒体遭遇了前所未有的冲击。那么，传统
媒体应如何在新兴媒体“四面夹击”的境况下，走好自己的路？

（一）一个厘清认识
随着科技的发展、智能化手机的出现，海量信息骤然增多，生活在世界各地
的人们，突然间感觉天地突然变小了，小得如同生活在同一个村——“地球村”，
人们也不再感觉世界是那么大了，无论生活在地球的东西南北，也无论生活在喧
闹的大都市或寂静的小村庄，都觉得彼此没有距离的存在。这种近距离或无距离

的感觉，都得益于科技的进步和新媒体的兴起与发展。人们获取资讯、消息等，
不会因为工作、生活地域的不同而存在差异。但是，人们在享受到方便、快捷、
海量智能化信息时，却是 “几家欢喜几家愁”。在来势凶猛、锐不可当的新兴

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