Page 15 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

（2）媒体对接平台
在媒体融合的推进过程中，对于传统媒体来说，最不能理解的就是媒介平台，
许多人也分不清传统媒体与新兴媒体的根本区别在哪里。这里先来科普这几个基

本概念：新媒体（new media）包括新兴媒体和新型媒体，新兴媒体是互联网原生的，
其媒介组织形态有两类，即媒介平台和自媒体，像 BAT 三巨头都属于媒介平台。
新型媒体是传统媒体与新兴媒体结合的产物，像《人民日报》微博号、中央电视
台公众号等就是传统媒体在新兴媒体平台上做的自媒体。

当今传统主流媒体纷纷提出打造“平台”的理念，其实他们所谓的“平臺”
并不是真正的媒介平台。通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济
提供意义服务，从而实现传媒产业价值的媒介组织形态叫做媒介平台。媒介平台
不是传统意义上的媒体，媒体三大构成是内容、渠道和商业模式，内容是核心，

就是说媒体是一定要做内容的。但媒介平台自己是不生产内容的，其内容让入驻
平台的用户提供，而媒介平台只是为这些用户提供内容分发的服务。
对媒介平台作了系统的研究并出版了《媒介平台论》一书，提出媒介平台三
大构成：聚集资源、响应需求和创造价值。那么，传统媒体能否打造像微信、头

条那样的媒介平台呢？答案是基本不可能。打造媒介平台不仅仅是技术问题，它
还需要有一个开放式的结构和资本市场的驱动，这些都是传统媒体所不具备的。
在媒体融合中，认识这一点很重要，但不等于传统媒体无所作为。媒体融合其实
就是传统媒体与媒介平台的对接，这是一个相互依存、合作共赢的融合。

（3）走出误区和盲区
我们要认识到媒体融合中存在的误区与问题：
第一，观念停留在“+ 互联网”，而不是“互联网 +”。不少媒体在媒体融
合过程中重硬件轻软件，重整合轻融合，做成形式主义的政绩工程，更多的还是

以传统媒体思维主导融合。已经践行移动优先战略的媒体，观念也停留在“+ 互
联网”层面，“互联网 +”的思维并没有形成。例如，在县级融媒体中心建设过
程中，不少虽然达到验收的技术要求，由于投入不足、理念落后、传播力有限，
新技术新设备往往成了摆设。在开发融媒体平台的过程中，也因财力有限，往往

依靠外力把简单的技术平台搭建起来，只是实现了初步的物理融合。
第二，传统思维惯性作祟，缺乏平台意识与服务意识。由于不少县级融媒体
平台是由上级广播电视台提供的，往往也把广电思维带进融媒体发展中，如大做

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