Page 13 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

而现在更多使用媒体融合，而媒体融合也从业务层面的融合拓展到媒介管理、传
媒产业以及媒介生态等多方面的融合。从 2011 年到 2013 年连续三年都撰写了媒
介融合的年度综述，2014 年被称为“媒体融合发展元年”，媒体融合发展也由

此进入了“快车道”。
在知网上以“媒体融合”为主题，检索到几万篇文章。2014 年媒体研究的
论文数从以前每年两三百篇一下子跃升到 1600 多篇，次年又翻了一番，2019 年
达到 6500 多篇最高值。可以说在最近七八年，媒体融合成为学界和业界最热门

的研究领域。
2018 年，中央提出加强县级融媒体中心建设的意见，于是出现了“融媒体”
的概念。融媒体是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又
存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源

通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。融媒体不是一种
实体媒体，而是一种媒体运作方式。
从融合新闻到全媒体，从媒介融合到融媒体建设，我国媒体融合发展在不断
推进，既有机遇更有挑战。其实，媒体融合不是一个孤立存在的问题，它是为传

统主流媒体转型服务的，是打造新型主流媒体的必经之路。然而，媒体融合的发
展却不如人意。要知道，媒体融合主要是传统媒体的诉求，而新兴媒体则借助强
大的互联网平台企图左右媒体融合的方向，但传统主流媒体还是借助互联网平台
取得融合传播的突破。

2020 年，进入“深度融合”发展新阶段，中共中央办公厅、国务院办公厅
印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，在其中多次提及先进
技术、信息技术。而先进技术可从流程效率、效能效果、市场效力三个层面驱动
“深度融合”。5G 驱动的智能传播，使媒体融合纳入了国家发展战略中的

“新基建”。
CTR 评估结果显示，中央广播电视总台、《人民日报》、新华社稳居融合
传播效果榜单前三。截至 2020 年底，中央广播电视总台、《人民日报》和新华
社在新媒体渠道的累计粉丝量（不去重）均在十亿级以上。8 家央媒机构下载量

过亿的自有 APP 累计下载量增长 42%，仅上半年增幅已达 31%，下半年“央视
新闻”“人民日报”抖音号粉丝量双双破亿，主流媒体在新媒体渠道的传播力和
影响力不断提升，从守住传统渠道的主阵地向抢滩登录互联网主战场持续迈进。

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