Page 14 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

然而，从总体来看媒体融合推进仍然较为缓慢，这是因为一方面互联网和新
兴媒体发展很快，传统媒体转型跟不上趟；另一方面传统媒体的思维惯性及其他
原因也严重制约着融合发展。媒体融合是一项极其艰巨而复杂的社会系统工程，

尽管媒体融合举步维艰，但也是主流社会的现实需求，媒体融合仍然是社会进步
和媒体发展的必由之路。因此，我们需要更大的决心、更多的智慧以及更加踏实
的工作来推进媒体融合。
目前不论融合创新也好融合策略也罢，面临最大的障碍就是传媒业内卷化，

不少传统媒体“等、靠、要”的保守思想十分严重，不求有功但求无过的不作为
也严重影响媒体融合的创新发展。这样的媒体要么落入“关停并转”的可悲下场，
要么成为名存实亡的落伍者。
2. 媒体融合认识论：用户、平台与误区

媒体融合的路之所以走得艰难，媒体转型之所以交了不少学费，依然难以完
成华丽转身的使命。一个主要原因就在于认识方面，传统媒体对互联网的理解，
对新媒体的认知，对媒体融合的认识都相当滞后、陈旧和保守。由于传统行业的
思维惯性使得传统媒体在媒体融合上走了不少弯路，集中表现在两个新概念新事

物上，即用户与平台。
（1）从受众到用户
传统媒体时代只有受众，他们是信息的接收者和内容的消费者。到了互联网
时代，用户替代了受众，用户具有双重身份，它也有受众的身份但同时还是信息

的传播者和内容的生产者，用户生产内容（UGC）成就了新兴媒体。长期以来传
统媒体还是习惯于服务受众，这与互联网思维格格不入。媒体融合就是要连接互
联网，拥抱新媒体。互联网思维三要义：颠覆性创新、开放中博弈、合作中共赢，
而一切都是建立在认识用户、服务用户的基础上。海量的内容需要用户提供，融

合创新需要用户供给；传统媒体与新兴媒体的融合就是两大用户群之间的博弈；
从技术融合到产业融合，传统媒体都离不开与新兴媒体的广泛合作。
基于大数据的用户画像和基于推荐算法的用户价值发掘，都放大了用户在传
播中的作用。可以说，对用户的认识和研究是决定媒体融合成败的关键所在。彭

兰教授在《新媒体用户研究》一书中从节点化、媒介化、赛博格化三个视角对用
户展开深入分析，而这三个视角分别对应社交媒体、自媒体和智媒体，这也是媒
体融合发展之所在和所向。

6