Page 16 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

演播室、添加高清设备等，还是沿用传统广电的思路，而不是建设一个基于移动
互联网的媒介平台。弊端在于有二：一方面，无法很好地提供接入各大互联网平
台的接口，不易于全网的内容分发；另一方面，仅仅把做好的新闻放到网上，做

内容的搬运工，缺乏基于平台的内容服务意识与功能嵌入，难以形成广泛的传播
影响力，无法做到与用户连接，服务连接，增强用户黏性。
第三，市场机制不足，新媒体人才欠缺。部分媒体在融合转型过程中只是进
行了形式上的转型。例如，增设新媒体部门，只有少数人参与，其他部门仍然按

照原有方式在运行，不注重内容的多渠道分发、跨平台的合作、流量的转化与变
现等市场化运营模式的探索，从而带来缺少资金支持、自我造血能力不足的问题。
3. 媒体融合创新论：模式、策略与产品
媒体融合经过无数次试水试错，逐步走出误区，接下来的问题是如何找到突

破口？只有创新才有发展。我国媒体融合经历了三个阶段：第一阶段“+ 互联网”，
即“你是你的，我是我的”；第二阶段“互联网 +”，即“你中有我，我中有你”；
第三阶段“深度融合”，即“你是我的，我是你的”。
对于深度融合，我们需要更多的创新。模式、策略和产品在融合创新的三个

重要节点。
（1）模块与思维
央视市场研究（CTR）执行董事、总经理 CTR 媒体融合研究院执行院长徐
立军认为，目前来看媒体融合有 7 种模式：平台化模式；以芒果超媒为代表的全

媒体布局模式；产业融合模式；跨介质整合模式；多元经营模式；本地化服务模
式；TMT 模式 [Technology（科技）、Media（媒体）、Telecom（通信）三大领
域融合发展 ]。他指出：“媒体融合到了动本体、改存量的关口，媒体融合需要
真改革！”

对此，徐立军提出需要强化改革的两种思维方式。一是要有实事求是、以终
为始的实践思维。改革开放时，检验真理的唯一标准是实践，对于当下的媒体融
合事业，标准则是“受众到底买不买账”，媒体要以此为终来倒推自己该干什么，
这就是实践思维。二是要有政策资源和市场化机制都为我所用的工具思维。广电

作为国家主流媒体，要做好媒体融合，当然要运用好党和政府信任、群众信赖等
政策资源。与此同时，市场化机制也应该成为媒体融合工具箱中的重要部分，它
不是商业互联网公司才有的工具和手段。广电当年的辉煌就得益于市场化，现在

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