Page 65 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

过程不可能被机器替代。
（二）媒体融合下图书出版业存在的问题

1. 图书选题和编辑形式陈旧
目前图书出版仍以纸质形态为主，其出版过程涉及很多环节，周期很长。专
业图书的内容系统性很强，非相关领域的读者看不懂，也不感兴趣，而文学类图

书受多种因素的影响，主动花费大量时间来阅读的人越来越少，这些都导致图书
的受众面越来越窄。在信息时代，移动阅读成为主要的阅读方式，人们更依赖移
动设备阅读。数字经济的快速发展，让很多新媒体平台借助互联网技术，在信息
的创作、编辑及传播等方面发力，短期内就可以将作者聚集起来，创作出海量的

多元信息内容，吸引受众群体。反观原本就受众面狭窄的图书出版业，在新媒体
的冲击下，更处于劣势。

2. 图书种类单一
随着信息技术的发展，网络作品开始盛行，其中虽不乏发人深省的优秀作品，
但总的来说，网络作品整体的内容深度不够，多为博取人们眼球的快餐作品。这
其实也迎合了大部分阅读者的阅读需求——不需要深度思考，只需要简单浏览就

可了解作品的内容。在这种背景下，甚至有的出版企业为了抢占市场份额，获取
经济利益，开始利用线上线下结合的方式，销售畅销的网络作品。有的出版企业

为迎合大众的消费需求，不管图书的内容是否相似，只要有市场就进行重复出版，
如近几年销售比较好的早教类、儿童科普类的图书，而文学类、专业类的图书出
版数量明显减少。这种现状不利于出版业的发展。
3. 专业复合人才缺乏

图书出版对编辑人员的要求很高，编辑需要和作者就图书内容的创作问题沟
通交流，并对内容进行筛选。因此，编辑人员不仅要有较高的学历，而且文字素

养要好，需要长期的磨练和积累，才能满足图书出版要求。同时，多数编辑长期
从事纸质图书的出版工作，对新媒体背景下的出版业态了解不足，也缺乏新出版
业态所需要的专业技能。如有的图书内容可以转化为音频或视频，有的可以加工
成网络课程，这些对图书内容的再加工，都需要编辑有相应的技能。从图书出版

业的现状来看，复合型人才缺乏，尤其缺乏媒体融合背景下的媒体专业及跨传播
新闻等行业的综合人才以及专业编辑能力强、懂策划运营的复合型出版人才。

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