Page 61 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

（三）媒体融合时代传统出版与新兴出版融合发展的创新路径
媒体融合时代，全新的技术手段深刻改变着传播方式、舆论生态、媒体格
局，颠覆了人们传统的阅读方式、视听方式乃至生活方式，这给传统出版业带来

了诸多的挑战，同时也带来了全新的发展机遇，倒逼传统出版业转型升级。根据
第 46 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2020 年 6 月，中国网民规模
已达 9.40 亿，互联网的普及率达 67.0%，手机网民数量达 9.32 亿。这说明在媒
体融合时代，每个人既可以参与信息的接收，也可以参与信息的创作和传播。因

此，媒体融合时代下，传统出版业的发展必须加以创新，将网络、智能融入发展
的始终，实现转型。习近平总书记强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，
这为以后出版行业多媒体融合发展指明了方向。
以中国林业出版社为例，其出版融合发展始于知识平台建设。2013 年，中

国林业出版社成为首批数字出版转型升级单位，从此进入了出版融合发展的快车
道，并取得了骄人的成绩。由传统出版转型为数字出版，由单一的纸质图书出版
转型为电子出版物、互联网出版物，由文字、图片的出版转型为视频、音频的出版，
中国林业出版社已经实现了全媒体出版。其产品形态多样化，有图书、AR 技术

图书、电子出版物、互联网出版物以及免费的慕课（MOOC）课件，读者可以随
时随地阅读。
实现传统出版与新兴出版的融合发展，可以从以下几方面着手。
1. 产品模式创新

如何才能深度挖掘出出版业的附加产业，形成新的增长点，是出版业目前所
面临的问题。在媒体融合时代背景下，随着智能手机的普及，5G 网络的快速发展，
专业出版领域作者创作的方式也发生了变化，作者可以随手录下或拍下与专业知
识有关的音、视频内容，这为纸质出版物的增值内容提供了丰富的素材来源。与

此同时，科技产品及其原理可以借助 VR/AR 技术生动地展现在观众面前，更具
立体感。不仅如此，通过 VR/AR 扫描还可以让更多的 3D 模型、音视频内容成
为纸质图书的增值服务内容。例如，中国林业出版社近年出版的国家出版基金项
目《绿色脊梁上的坚守：新时代中国林草楷模先进事迹》《中国科技之路·林草

卷·绿水青山》都充分运用了新媒体技术，只要扫描书中人物故事下方的二维码
就可以查看相关的视频内容，让图书内容的传播更加立体；高等教材配备补充课
件，以光盘、网络课件的形式，为教材补充了视频、音频、图片等内容，使教学

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