Page 59 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

相比尚有一些差异，中国出版产业深入融合发展的道路仍任重而道远，且中国出
版业的深入融合发展仍是一个风险和机会共存的动态过程。
在多元的融合环境下，出版公司应该把握数字技术广泛而深度渗入进各产业

的历史机遇，从企业自身实际情况考虑，立足于生产关系必须符合社会生产力的
发展需要，寻找融合发展与创新的重点目标，在出版工作中有针对性、有选择地
加以融合与开发，以此增强自身传播能力，提高文化影响力。如通过数据算法对
用户作画像等方式，洞悉、剖析、掌握不同受众的需求，编织出更符合产品市场

需要，为更多群体接受，更适于线上传播的数字化出版物服务网络，搭建新兴的
大众化新媒体平台，适应大众阅读习惯，优化用户使用满意度；注重利用新兴传
播方式，加强全媒体的营销推广，提高优质数字化出版物的到达率、阅读率和影
响程度。

二、媒体融合时代传统出版业转型发展思考

（一）媒体融合时代知识服务模式演进
尼古拉斯·尼葛洛庞帝最早提出了媒体融合（media convergence）这一概念，

美国学者浦尔在其著作《自由的技术》中提到，媒介融合是指各种媒介呈现多功
能一体化的趋势。媒体融合有狭义和广义之分，狭义的媒体融合是指不同媒介形
态“融合”在一起产生质变，形成的新媒介形态；而广义的“媒介融合”包括一
切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合。媒体融合已成为信息时代背景下的

一种媒介发展理念，是传统媒体在互联网迅猛发展基础上的有机整合，这种整合
体现在技术融合和经营方式融合两个方面。自 20 世纪 40 年代美国宾夕法尼亚大
学诞生了世界首台电子计算机“埃尼阿克”后，电脑和手机用户的数量逐渐增多。
目前，我国已经实现了互联网的普及和覆盖，正式迈入媒体融合时代。虽然旧的

知识服务模式已经跟不上媒体融合时代发展的步伐，但是纸媒这一传统媒体也有
无法被新媒体完全取代的优势，当然，这需要纸媒改变当下固有的单一经营模式，
从优化选题、提高品质、贴近青年阅读兴趣等方面入手，让更多青年乐于接受
纸媒。

过去几十年间，人们获取信息的方式基本靠纸媒，即正式出版的书籍、报纸、
文摘、杂志等。你可能会问：出版是什么？或许很多人回答：出版无非就是对作
者所写的文章排版再出版，诸如此类地做整理，如此而已。如果这样理解出版的

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