Page 57 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

求都保持在高水平上，出版业的营销环境才能得到保障，精准营销、跨界营销、
直播营销、新媒体营销等多种传统营销手段与互联网思维结合的新型销售手段才
能实现预期的营销效益。

4. 技术环境因素
在媒体融合、出版融合的大背景下，技术进步是解决传统出版和数字出版融
合技术结合发展难题的重要基础。技术环境可以从外部技术环境与内部技术环境
两方面分析。外部技术环境涉及我国的总体科学技术水平、国家科技体制政策；

内部技术环境则主要是出版企业对于相关科学技术的运用情况。高科技设备可以
节省人力及时间成本，大大提高出版物印制的能力与效率。也如前文所提到的，
数字化技术的发展催生了数字出版，促进了整个出版产业的高速发展；互联网和
移动通讯技术带动了网络广告及移动增值业务的快速发展，给出版产业带来了新

的营销渠道和传播媒介，为传统出版业转型升级和出版物的增值服务创造了条件。
可以说外部技术环境对出版业的发展进程起着决定性作用。但从内部技术环境看，
我国传统出版还存在发展滞后问题。在全媒体融合发展格局下，出版商被迫与技
术商、互联网公司站在同一起跑线上，行业壁垒所带来的内容、技术和传播媒介

的割裂，让传统出版公司在融合出版过程中丧失了主动权，未能很好地掌握线上
推广营销、网络发布等新兴内容，一定程度上影响着出版业的盈利能力和用户服
务水平。如果出版业面对技术变革，能积极进行转型升级，提高自身的技术水平，
加大技术投入，那么对于出版业来说将又是一个巨大的飞跃，能更快实现出版业

的繁荣发展。
5. 人才环境
人才是一个国家一个地方发展的核心竞争力，是世界先进生产力和优秀社会
文化的主要创始人和传播人，是经济社会进步的主要资源，离开了人才培养，社

会国家都难以进步。知识经济时期，企业竞争归根到底是人才竞争，人才竞争是
构成企业核心竞争力的最核心部分，人力资源也是一个企业良性、健康运转的灵
魂。这个理论在出版业也同样适用。融媒体时代，专业化多元化的人才对出版业
提升的力量也是很大的。出版业从信息的收集、资料的整理、信息的润色，再到

书刊的出版包装与推广，还有可能涉及的出版物的版权代理和发售交易，一系列
流程都离不开优质的人力资源保障。数字出版、融合出版中对技术研究人员的高
要求就更不必提了，能创造开发媒体融合技术，并将技术成果应用于出版的流程

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