Page 53 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

（一）媒体融合的理论发展
万物互联时代，信息高速传输，内容呈现形式多种多样，人们的文化消费
习惯也发生了翻天覆地的变化，对文化产品内容和形式都提出了更高的要求。传

统媒体和新兴媒体的融合发展是社会发展的大势所趋，对于传统媒体来说既是挑
战，也给它们提供了新的发展机遇和途径。在融媒体技术的支持下，媒体融合冲
破新旧媒体的围墙，以市场为导向，充分利用新方法、新技术和新平台，使资源
在更大范围内实现合理配置，为用户提供更好的服务和体验。受技术发展进程的

限制，我国的媒体融合实践在近几年才初见成效，但关于媒体融合的理论研究已
有 20 多年的发展历史。2013 年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上正式
提出媒体融合理念，并提出要推进传统媒体与新传媒的融合发展，积极运用新科
技新应用创新媒介传播方式，努力抢占新媒介高地。从 2014 年起，国内有关媒

体融合的研究文献的数量呈现了爆发式的增长。黄楚新认为，随着新一代信息媒
体技术和传媒应用的进一步深入，传媒形式、内容、业务的发展越来越多元化。
全媒介是现阶段中国新媒介传播所出现的最重要特征；栾轶玫梳理关键性研究文
献认为，媒介融合研究经历了从全媒体到融媒体再到全媒体（“四全媒体”）的

概念变迁，经历了从单一到多元、从单学科到跨学科的研究变迁，我国的媒介融
合已经从市场竞合启动的媒体流程再造，融入了国家治理体系，更深入地参与社
会文化建设。媒体融合作为传播学中讨论范围最广的概念之一，仍在不断发展之
中，其分类的方法和标准并不固定，学界对媒介融合的概念也没有达成共识。但

对媒体融合的理论研究给媒体融合实践创造了坚实基础，通过对媒体融合的不断
完善发展，促进了我国媒体事业的可持续发展，也对我国出版业的发展产生了深
远影响。与媒体融合理论的研究相比，有关媒体融合背景下的出版业发展的研究
近几年明显增多。有学者归纳 2014—2017 年的相关文献，总结出其中已经得到

普遍认可的观点：媒介融合对出版产业链产生了深刻的影响，推动了产业链主
体的多元化，重构了产业链的结构（另外一种提法是“流程再造”）；从发展
路径看，传统出版业应该走数字化转型、数据化转型、产业化转型和集团化转型
的发展路径，以规模化见效益，以效益推动规模化发展。胡小英认为媒介融合改

变了媒体之间的竞争方式，为出版业带来革命性的影响，新闻出版业改革是发展
的必然趋势，数字化出版转型的需求也愈加迫切。夏月林认为媒介融合下出版产
业呈现出新的面貌：出版融合成为必然趋势、出版形态呈现全媒体化、出版主体

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