Page 48 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

就相当于失去了对该平台用户的影响，因此实现全渠道的布局有着重要意义。需
要注意的是，建构全媒体传播体系意味着出版在各媒体渠道的布局不是各自为政，
而是环环相扣，形成一个有机的整体，发挥一体化传播效能。

2. 面向数字中国是出版深度融合的现实要求
新时期，融合出版已成为出版业主导业态，数字化成为不可逆转的发展大势，
“以数字化、网络化、智能化为基点的技术正在迅速、全面、深入地与出版业加
速融合”，党的二十大报告中强调要加快建设数字中国，这不仅仅是政策上的导

向引领，更是时代发展的现实要求。数字出版是数字中国建设不可或缺的组成部
分，深入发展数字出版，以出版内容的全面性辐射助力数字化建设是新时期对出
版融合发展提出的新要求，要求出版业加强内容融合化，实现跨领域的融合出版。
融合出版基于全媒体传播体系中的布局，进一步打破媒介的限制，产业发展

突破了形态载体的制约。这也使得内容成为融合发展真正的核心要素，深度挖掘
优质内容，进行多元开发的出版生态链正在逐步建立起来。融合发展到现在已有
3 种不同的形态，一是内容资源融合，即核心内容的多次创作、深度开发；二是
媒介资源融合，即出版内容在开发过程中加强与音乐、影视、漫画等合作，对版

权进行跨媒介开发；三是跨行业融合，即把内容作为核心资源，开发内容的实体
周边，拓展跨行业应用，建构起“内容转换成价值—价值不断提升—内容消费数
据转换为生产需求—支撑文化产品及其他产品再生产”的产业融合生态。
IP 是媒体融合的产物。数字出版的特点是不同产业的相互关联，一种内容

可开发成跨媒体的作品，延长内容产业链。一方面，优质内容延伸出的大 IP 能
够持续不断地生产出产品，受众覆盖面更广；另一方面，产业链各端反过来也在
挖掘着新的作者和作品，形成生产闭环。当今时代，单一的纸质图书已经无法满
足读者多层次、多维度、多样化的阅读需求，只有立足 IP，在产业生态上向文化

产业、创意产业、版权产业进一步延伸，跳出内容产业，扩大出版生存空间，才
是出版助力数字中国建设的方向所在。
3. 高质量发展是出版深度融合的本质要求
党的二十大报告强调，要推出更多增强人民精神力量的优秀作品。报告中多

次强调高质量发展的重要性，这是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。高
质量决定了出版产业的上限，是出版内容深入人心，持续发展的关键，因此高质
量也是融合发展的本质要求，是出版产业建设永恒的命题。综观融合出版发展现

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