Page 47 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

对于出版单位而言，要把握网络带给出版业的新机遇，参与到融合发展大势中并
拥有一定主动权，就需要能够熟练掌握互联网技能、整合产业发展资源、统筹全
媒体运营全局的创新型复合人才。同时，新时代读者和市场要求编辑要成为用户

的知心朋友和可信赖之人，引导用户进行深层次阅读，提供满足人民精神需求的
优秀作品，这对出版人做好内容传播的“守门人”，把好质量关，提出了更高要
求。在产业实际发展过程中，出版单位也认识到培养复合型人才的重要性，并进
行了多种人才培养的尝试，加强产学研共同体建设，培养产业所需的后备人才；

招收有数字化背景的全媒体人才；对现有的编辑队伍进行全媒体技术培训、考核
等，逐步实现编辑队伍的融合发展。值得注意的是，数字出版人才仅是出版人才
队伍中的一部分，产业健康发展需要合理的人才结构，要关注其他稀缺人才的引
进培养，如营销、策划、法务、财务专才等。

（二）数字中国建设背景下出版深度融合发展的愿景目标
党的二十大报告提出，加快建设数字中国，为出版融合发展擘画了目标愿景；
加强全媒体传播体系建设，为推动出版深度融合进一步明确了方向、路径。
1. 全媒体传播体系建设是出版深度融合的重要布局

加强全媒体传播体系建设，是新时代推进文化自信自强，铸就社会主义文化
新辉煌的重要举措。当下，人们的生活空间向网络延伸，并将移动互联网作为传
递信息、表达自我的主渠道。出版业正处于一个深度转型探索的关键时期，需要
适应新的媒介，拓展融合出版边界。当前，我国出版融合面临着集约化、一体化

程度较低的问题，无法形成紧密相关、相辅相成的全媒体传播体系，可从出版载
体及宣传渠道的全媒体化着手突破。
全媒体传播体系要求出版载体全媒体化。互联网时代是注意力经济的时代，
直播、短视频等娱乐方式抢夺着读者的时间，从文字到声音到视频，不仅是形式

的变化，更是内容的重构，为出版业提供了更为广阔、更为立体的内容产品开发
空间。出版产业已经无法回到纸媒“一统天下”的局面，要在多种媒体并举的时
代情景下抢占生存发展的空间，就要将出版的载体从纸书、电子书拓展到有声书、
视频书等更广阔的领域，创新融合交互的书籍形态，占据主动权。

全媒体传播体系要求宣传推广全媒体化。当下，人们接触信息的来源涵盖线
上线下，渠道变得更加丰富和多元，尤其是微博、微信、小红书、快手、抖音等
平台，聚集了数量庞大的互联网用户。对于出版产业来说，缺少一个渠道的布局

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