Page 49 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

状，“‘变’将成为媒体融合的常态”，许多出版单位都决定要走出版融合发展
的道路，但是往往缺少专业人才的支撑。传统的编辑队伍对于数字出版缺乏专业
理解，疲于应对复杂多变的融合发展环境，在内容创作、发行营销、多元开发等

环节上都存在不足，高质量融合出版物产能不足。如何生产出高质量的融合出版
物是出版业需要深入思考的问题。
此外，如何更好地发挥优质出版物在增强文化自信、加强精神文明建设中的
功能和作用，也是出版业在服务国家大局中应该体现的价值。数字出版要发挥在

媒介融合方面的优势，进行创新创造。如在主题出版领域，特别是策划面向青少
年的主题出版读物时，要创新多种形式，充分运用 AR、VR 等新技术，从少年
儿童的视角切入，使他们增强现实感受，达到对宏大主题的理解。
（三）数字时代新型出版传播体系构建路径

当前有声书、视频书逐渐成为新兴的出版方向，但与传统出版相比仍处于弱
势地位，出版深度融合还有很大发展空间。加快推动出版深度融合发展，构建数
字时代新型出版传播体系，力求推动出版融合发展在精品体系、全媒体传播体系、
生态体系建设上有所突破。

1. 品牌化专业化助力出版融合发展精品体系
《意见》提出要“大力实施精品战略，坚持精品引领、精品带动，建构主题
突出、质量上乘的出版融合发展精品体系”。融合出版要坚持以人民为中心的出
版导向，生产人民喜闻乐见的高质量作品，为社会主义文化发展凝心聚力。特别

是要积极参与到重大文化工程中，如马克思主义经典著作研究出版工程、“四史”
题材作品出版工程、现实题材作品出版工程等，并在对历史的关注和文化的传承
中找准定位，厚植主题出版的文化内涵。
内容品牌化。品牌的确立让出版社拥有了稳定的金字招牌和相对固定的读者

群体，是出版社由粗疏转向精耕细作的标志之一。高质量出版是精品出版的延伸，
融合出版在未来发展中要充分利用好自己的资源优势，在内容领域进行深耕细作，
全方位开发，打造头部产品，形成自己的融合品牌。通过打造高质量的融合出版
品牌，展现融合发展的魅力和价值，利用品牌效应，吸引更多的出版单位和读者

参与到融媒出版发展的建设中来。
队伍专业化。出版融合发展归根到底还是要聚焦到人才身上。对于融合出版
而言，专业性意味着要将编辑培养成“1+N”的复合型全媒体人才。“1”代表

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