Page 46 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

技（北京）有限公司和童趣出版有限公司联合出品的《天工开物》系列数字藏品，
就是对图书《天工开物：给孩子的中国古代科技百科全书》进行深度二次创作形
成的系列全景 VR 影片，再从影片中提取有关素材合成的 3D 形象；三是动态视频，

如中国青年出版总社的数字藏品《人世间》采用 8K 超清数字影像技术创作而成，
瑞雪的花瓣、闪烁的灯光、漫步的祥云在藏品中清晰可见。
第二，从内容融合上看，技术的发展打破了内容的局限，使得一些出版单位
开始针对优质内容进行深度开发，IP 成为业界关注的热门，以内容为核心的出版

产业链开始得到发展。出版单位通过深度挖掘优质内容进行多次开发，不仅在形
式载体上突破了传统纸书的束缚，向音频、视频、游戏等领域发展，在产业生态
上也跳出了内容领域，向文化、创意和版权等领域拓展，打造出多元一体的出版
融合产业链。在内容的跨媒体开发上，较为成功的案例多聚焦古典名著 IP 与网

文 IP。《山海经》《西游记》等中国传统名著 IP 不仅在出版业领域完成产业融合，
实现了内容的二次创作、多次开发；还与其他内容产业进行融合，广泛融入游戏、
动漫、电影等艺术创作中，向文化领域拓展；并进一步延伸，与其他产业进行跨
界合作。

第三，从渠道融合上看，打破了线上线下的局限，将多种渠道结合，形成了
融合出版产业链。与内容融合的跨领域发展不同，渠道融合其实是出版产业内部
的资源整合与产业链条的环节融合。出版产业内容资源整合通过布局各平台，产
生集群和矩阵效应。在销售渠道上，大部分出版社主要采用线下书店销售和线上

平台（当当、京东、亚马逊等）销售结合的形式；在宣传渠道上，传统出版单位
在纸媒的投入上减少，更多布局微博、微信、小红书、抖音、快手等新媒体平台。
产业链条环节融合是指出版生产过程中打破了传统“编、印、发”的线性流程，
通过生产环节的有机组合产生了一些出版新业态，如众筹出版在确认选题之后直

接面向大众筹集发行资金，再进行编印，这对出版产业来说是全新的尝试。在内
容融合的基础上，一些单位利用出版社的优质资源，向知识服务、在线教育等转
型，利用相对应的线上渠道创造新的宣发和盈利模式。
第四，从人才融合上看，传统的编辑出版人才已经不能满足技术融合、渠道

融合、内容融合形势下的出版产业需求。对编辑提出新要求的不仅仅是生产这一
环节，还有读者和市场。在移动互联网技术渗透到出版生产各领域各环节的背景
下，编辑队伍只有与时俱进，实现人才的融合发展，才能适应未来的产业环境。

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