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媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

心用才”。传统上，媒体主要实行以身份管理为主的用人方式，但在推进媒体深
度融合中，则需要进行改革，将人的主动精神、创造性发挥出来。在这方面，学
界提出以股权激励、公开选拔等方式留住和吸引高层次人才的思路以及采用“媒

体特区”的方式推动媒体人才等资源的储备配置。
第三，媒体的体制机制改革确保资源的优化整合。在某种意义上，媒体深度
融合发展，是媒体依托于各种传播资源、经济资源和社会资源的战略转移和转型。
为了优化资源配置，媒体要确立互联网思维和生态思维，摆脱既有的路径依赖，

充分释放产业效能，发挥市场作用，探索符合自身需求的运营模式。当前，媒体
在整体上资源聚合能力不够、变现能力不足，特别是不少地方媒体，造血能力严
重不足。媒体资源的优化整合必须突破自身的“内循环”，要瞄准市场、社会和
政府领域。一方面，媒体要加强市场化改造，确立市场主体身份，通过和金融、

服务、娱乐、财经、电商等行业跨界融合，获得市场资源。另一方面，媒体要面
向政府和社会组织开展品牌策划、活动宣传、智库报告等服务，提升媒体社会服
务能力。同时，在媒体行业内部，也可以实现资源聚合与流动。有学者提出“自
上而下、横贯东西”的跨层级、跨区域媒体融合策略。纵向上，中央级和省级媒

体与市县级媒体对接，实现资源共享和融合联结；横向上，实现跨区域深度合作，
将东部的融合经验、平台技术和优质人才向中西部输送。同时，还要注意到，一
些媒体的经济实力较为有限，需要当地政府在一段时间内强化资源供给，对媒体
融合给予专项补助。

媒体融合是媒体的自我革命，更是国家治理的关键一环和提升中国国际话语
权的必由之路。媒体深度融合发展的目标，是建立全媒体传播体系。为达此目标，
媒体要“以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障”。立足媒体深
度融合发展的内容、技术和管理三个基本向度，回顾媒体融合发展的历史轨迹，

发现媒体融合在内容向度的流程再造与全媒布局上以及技术向度的多元应用和平
台构建上，取得明显成效。然而，媒体融合格局的不均衡性、先进技术研发的欠
缺、体制机制改革的紧迫和资源亟待优化的现实，是媒体深度融合发展面临的主
要问题。这是当下媒体深度融合发展的坐标。

在中国共产党治国理政的历史和实践中，大量有益的经验来自基层的创造和
创新。推动媒体深度融合发展，需要坚持一切从实际出发，解放思想、实事求是。
赋予媒体实践探索的动力和勇气，为其改革发展提供广阔的空间，是新时代媒体

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