Page 39 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

于一体的生产体系，内容生产流程变得更为扁平化、更具灵活性，产品形态更为
多样化。“中央厨房”是媒体流程再造的标志性举措，既是基础硬件，也是集成
性技术平台，还是指挥中枢，扮演着协调总指挥、组织总枢纽、加工总平台和发

布总出口的角色。在我国媒体融合发展史上，“中央厨房”的创建具有里程碑意
义。近年来，许多主流媒体通过建设“中央厨房”，形成常态化运行的实践模式，
为内容建设提供基本保障。
流程再造之外的另一重要成果，是主流媒体为满足用户的多样化内容需求，

按照“一体策划、一次采集、多种生成、多端发布”要求，发挥新技术优势布局
全媒体传播矩阵，确立移动优先战略，持续创新内容产品。通过全媒布局，包括
电视、报纸、广播、杂志、图书、手机报、门户网站、微博、微信、客户端等在
内的多种媒体形态，实施多终端协同、多元联动，吸引细分市场用户群，真正实

现优势互补，达成精准化个性化传播，形成聚合效应。许多媒体通过实施内容供
给侧改革，涌现出一批拥有巨大影响力的融合传播产品。尤其是主流媒体通过价
值体系一体化、话语体系一体化、供给机制一体化等维度建构了内容供给侧改革
的新范式。

在内容建设方面，媒体融合发展的总体格局存在明显的不均衡性，体现在纵
向和横向两个向度。在纵向上，媒体的四级融合发展格局不均衡。迄今，中央级
媒体、省级媒体和县级媒体，融合发展已取得实质性成效，但地市级媒体的融合
工作尚未实质性推开。2022 年 4 月，中宣部、财政部、国家广播电视总局联合

下发《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》，提出在全国遴
选 60 家市级融媒体中心建设试点单位，研究制定推进试点建设的具体举措。显然，
目前尚处于“空心化”状态的地市级媒体，亟待迈出融合步伐。在横向上，媒体
融合发展的地区差异很大。整体上，东部地区的媒体，内容生产能力更强，中西

部地区则偏弱，这源于媒体在基础设施、人员素质、管理水平等方面的差距。习
近平总书记指出：“媒体融合发展是一篇大文章。面对全球一张网，需要全国一
盘棋。”
媒体深度融合发展格局的不均衡性，需要通过资金和政策倾斜，在整体上“拉

平”媒体的内容生产能力，不能让部分媒体“掉队”，在宣传思想文化工作上必
须跨越内容生产能力的鸿沟。

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