Page 36 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

报道提供支持。对于编辑的考核，应当侧重于融媒体产品加工生成后的效果，引
导编辑打造平台、渠道的流量产品、拳头产品、影响力产品。
在互联网技术更新迭代的推动下，媒体融合既有迎合形势需要的主动融合发

展，也有政策要求下的被动融合发展。融合发展是媒体发展大势，必须走好互联
网传播这条路。正如美国知名传媒学学者亨利·詹金斯所说的：“不管我们是否
准备好了，我们已经身处融合文化之中。”
走好这条路，必须摒弃传统思维、观念，要追求媒体融合发展效果。此处建

议重新审视媒体的融合发展之路，结合互联网传播的最新动向，将部门调整到位，
流程再造到位，科学合理设定绩效考核指标，引导各部门相互配合、各岗位相互
支持，进而推进媒体深度融合，在互联网深入发展的背景下，充分体现主流媒体
的传播力、引导力、影响力、公信力。

二、媒体深度融合发展的研究

媒体融合是兼具政策性、实践性、理论性的重大时代命题。2014 年 8 月，
中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体

融合发展的指导意见》，媒体融合正式成为国家战略，备受各方关注。党的二十
大报告明确指出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”当下，
媒体融合事业的推进迈入“深水区”，需要攻坚克难。作为一场历史性的深刻变
革，媒体融合是一个动态的、不断探索的过程。在党的二十大胜利召开、媒体融

合发展迎来新的机遇的重要节点上，梳理媒体融合发展的内在逻辑，回顾过往的
历史经验，检视存在的问题并提出应对策略，有助于加深对媒体融合演进规律的
认识，为后续的政策调整、制度安排和实践探索提供可能的启示。
中国的媒体融合是一项伟大的社会实践，植根于中国特色的政治、文化和社

会土壤，具有中国的制度属性、价值诉求和实践关怀。从行业视角看，媒体融合
是媒体行业的整体性转型，关乎新时代宣传思想文化工作的守正创新。从国家视
角看，媒体融合不仅是推进国家治理体系和治理能力现代化的重要环节，是中国
式现代化道路的重要组成部分，还是加强我国国际传播能力的现实关切，对提高

中国的国际话语权和文化软实力至关重要。两种视角交汇于媒体融合的发展目标，
即建立全媒体传播体系。立足于此，才能厘清媒体融合的根本逻辑，明确观察媒
体融合发展的基本向度，确立媒体深度融合的当下坐标。

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