Page 38 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

层逻辑是媒体融合发展的指导理念，在万物互联、万物皆媒的时代，指导媒体深
度融合的理念是互联网思维和生态思维。
宏观和微观层面的逻辑统一于媒体深度融合发展的目标，即建立全媒体传播

体系，进而在此基础上打造全媒体传播生态。全媒体传播体系的内核是新型主流
媒体。相对于传统的主流媒体，新型主流媒体拥有更高的传播力、引导力、影响
力和公信力。在融合发展进程中，媒体必须充分应对来自社会发展、技术进步和
行业变革的挑战而持续自我革命，实现系统性的观念迭代、实践转型和结构性升

级，方能达成深度融合发展的目标。
2020 年 9 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深
度融合发展的意见》，提出要“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新
管理为保障的全媒体传播体系”。这明确强调了媒体融合的三个基本向度：内容、

技术和管理。其中，内容是媒体融合底层逻辑链条中的起点，是媒体运作的根本
所在。媒体产业本质上是内容产业，奉“内容为王”为圭臬。媒体融合发展的最
直接表征，是以优质内容获得用户青睐、赢得用户认可，以此构建成熟的运营模
式。处于中层逻辑的技术和管理因素，是媒体融合中两个关键的支撑要素。与居

于媒体运作前端的内容不同，技术和管理要素位于后台，共同服务于媒体的内容
建设。没有优质的内容，技术和管理因素就没有价值。媒体融合作为一个持续的
过程，因技术革新而开启，并在技术演进的轨道上展开，同时它也是管理的对象
并引发管理变革。管理要素为媒体融合提供建立在技术基础上的物质条件以及智

力、组织和制度保障，调整融合转型中的生产关系。由此，内容、技术和管理因
素是媒体融合进程中的最显在要素，构成观察分析媒体融合发展的基本向度。
（二）内容建设：流程再造、全媒布局与发展格局
内容是传播过程中的核心环节。媒体产业本质上是内容产业，核心业务是围

绕内容的生产、分发、消费而展开。借助于内容的扩散，媒体才能获得传播力、
引导力、影响力、公信力，建立权威性的媒体品牌，并进一步转化为政治、文化、
经济和社会价值。习近平总书记强调：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、
手段创新都重要，但内容创新是根本的。”高质量的内容建设是媒体深度融合发

展的关键。近年来的媒体融合发展，在内容建设的物质载体和依托上取得重要成
果，体现为媒体引入新技术，再造新闻生产流程，解放了内容生产力。从中央到
地方的许多主流媒体，基于自身需要革新了新闻生产组织结构，构建了集采写编

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