Page 37 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

（一）媒体深度融合发展的根本逻辑与基本向度
媒体融合发展最初是技术命题，但从根本上讲，媒体融合是政治、社会和文
化命题。与西方国家媒体融合主要面向技术和市场两大因素不同，中国的媒体融

合进程同时面向国家、社会、技术和市场因素。中西方媒体融合的进程，虽技术
诱因相似，但在逻辑起点、指导思想、实践进路、价值关怀、发展目标诸方面截
然不同。在思考媒体融合的宏观层面，即国家层面，我国媒体深度融合的根本逻
辑，表现为如下三个层次。

第一，媒体融合是媒体的自我革命，肩负着繁荣宣传思想文化工作的重要使
命。自我革命体现在媒体的观念迭代、组织流程再造、内容生产转型、运营能力
提升、技术平台构建、人才培养升级等方面。媒体自我革命的目的在于提升传播
力、引导力、影响力和公信力。近年来，媒体“四力”提升取得可见的成绩。伴

随着深度融合的推进，媒体在宣传思想文化领域，特别是铸牢中华民族共同体意
识方面，起到愈发重要的作用。
第二，媒体融合发展是强化国家治理，特别是提升基层治理能力的关键环节。
在融合发展中，除了意识形态领域的新闻传播、舆论引导和文化传承功能，媒体

还是治国理政的利器，是服务群众的载体。在推进国家治理体系和治理能力现代
化的进程中，媒体融合是关键一环。通过将新闻与政务、服务、商务深度结合，
媒体全面介入社会治理和公共服务的各领域各环节。
第三，媒体融合发展是提升我国的国际传播能力、为全球贡献中国方案和中

国智慧的必由之路。我们不能只从国内层面看待媒体融合，还要从人类社会发展
的全球意义上来考量。深切回应中华文化对外传播和中外文明互鉴的时代命题，
需要媒体发挥更大作用。只有推进媒体深度融合发展，才能更好地讲好中国故事、
传播好中国声音。诚如党的二十大报告所述：“加强国际传播能力建设，全面提

升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”
在思考媒体融合的微观层面，即媒体组织层面，媒体深度融合发展是传统主
流媒体在基本观念、生产运作、资源整合、运营管理等方面的系统转型，其逻辑
包括底层、中层和顶层三个层次。底层逻辑是媒体的运作机制，媒体通过加强内

容建设来吸引用户，借助技术的力量将用户聚集于平台，然后以平台为基础推进
国家治理和公共服务。中层逻辑是支撑媒体融合的要素矩阵，核心是技术和管理
因素，前者主要包括技术的应用和研发，后者主要包括管理理念和体制机制。顶

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