Page 45 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

第一章 媒体融合概述

相关的研究成为学界研究的热点。截至 2023 年 1 月，在中国知网中文期刊文献
库查阅以“出版融合”为主题的文献有 2543 篇，以“数字出版”为主题的中文
文献共有 19384 篇，以“出版深度融合”为主题的文献有 352 篇。综观学界对出

版融合的研究，主要聚焦于发展路径、产业形态、创新实践以及人才培养等方面，
更多关注产业界的当下实践以及未来趋势，注重对现实经验的总结和未来发展方
向的探索，对基础理论类的研究有待进一步深化。特别是出版融合有关概念及其
内涵的界定尚未明确统一。

出版融合源于媒介融合。学界将媒介融合定义为“印刷的、音频的、视频的、
互动性数字媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟”。随着数字技术的不断
发展，新媒体日趋成熟，人们依靠新型媒介获取信息渐渐成为常态，出版业受到
新媒体和互联网的影响，从传统出版向数字出版转型。媒介融合是出版融合发展

的背景，二者的概念并不能等同。
2021 年 12 月 31 日，全国科学技术名词审定委员会召开融合出版概念及定
义专家审定会，将“融合出版”纳入编辑与出版学名词术语表中，并将“融合出
版”定义为“将出版业务与新兴技术和管理创新融为一体的新型出版形态”，“融

合出版”及相关概念的厘清与规范有助于深化对出版融合的认知。目前学界对出
版融合的研究仍较为匮乏，应结合实践对其概念及基础理论进行深入探讨。
3. 业界实践：从技术融合到人才融合向纵深发展
在业界，出版单位以“互联跨界经营为切入点和着力点，探索跨产业、跨区

域、跨平台合作，努力实现基于自有品牌的创造性转化和创新性发展”，出版融
合实践主要体现在技术融合、内容融合、渠道融合、人才融合这四个方面。
第一，从技术融合上看，随着科技发展，大数据、元宇宙、虚拟现实等技术
逐渐成熟，微博、微信、抖音等传播平台不断丰富完善，出版的载体形式、传播

发行方式，出版业所能提供的服务都在转型升级。许多出版单位已利用这些技术
进行常规的融合出版实践，如通过大数据刻画读者画像，有针对性地进行选题策
划；在图书上附上二维码，将文字与视频结合进行融合出版等。也有一些出版社
对技术非常敏锐，走在媒介融合的前沿。以数字藏品为例，目前这种利用区块链

技术进行标识的数字化出版物，已在实践中发展出三种形态：一是静态图片形式
的数字藏品，其内容多来自出版社的自有图书，如北京长江新世纪文化传媒有限
公司的数字藏品“贰拾年光阴的故事”；二是 3D 数字藏品，如中图云创智能科

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