Page 56 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

合服务能力建设、充分发挥技术支撑作用、打造出版融合发展重点工程项目、建
强出版融合发展人才队伍、健全出版融合发展保障体系六项要求。政府出台的每
一项规划意见都引领着出版业改革的方向和趋势，代表着国家对出版产业的总体

布局，决定着政府给予的政策优惠力度和财政投入支持，给银行等金融机构及其
他相关产业以明确的信号，可以直接拉动出版单位的发展。
3. 营销环境因素
出版业营销环境有两个决定要素。一是对宏观经济发展的影响。国民经济发

展因素，是指一个国家或是某个区域内的总体经济情况及其宏观经济政策，大致
分为国民经济发展程度、国民生产总额、国民收入标准、社会主义市场经济体制、
储蓄状况、劳动力形势等方面，经济的增长不但意味着国民经济总量的增长，也
意味着经济效益与人民生活水平的改善。一个国家的经济发展状况对各行业的发

展都有很大的影响力。出版物虽然可以充实丰富人们的精神领域，但实则是人们
日常生活的非必需品。只有在国家的经济发展情况良好、人民的温饱问题得到解
决的情况下，才能大力发展文化产业，大力推进出版业的改革发展。而经济基础
条件对出版业的作用则是全方位的，从基本情况分析，社会经济发达程度就提供

了出版业的物质根基，从而确定了出版物行业的基本生产需求，如生产工厂建造、
配套设备采购、生产技术配套、人力资源搭配等；从发展角度来说，国民经济的
高质量增长使民众的生存能力有所保障，民众人均收入能力提高，带动人均消费，
就能随之提高民众对书刊消费的要求，推动出版业的发展；从投融资角度来说，

在市场经济发展的大趋势下，中小企业投资融资途径将越来越多元化，出版业发
展的资金源泉也将会获得良好保障，而不是单单依靠政府支持。影响出版业营销
环境另一个决定因素是市场需求，它也可以认为是人们对出版商品的消费观念。
人类的消费理念决定了人类对可自由使用收入的分配思想，是人们在实现消费行

为过程中对消费对象、消费方式、消费行动趋势等作出抉择的重要标准。通过人
类的消费理念衡量了市场需求情况。人们的消费观念直接刺激对出版物的有效需
求，而市场需求是刺激和拉动出版业发展的根本动力，它能够促进发行公司商品
销售量和销售额，是直接影响发行出版公司收益的最主要原因，也是间接扩大产

业投入，推动产业发展的最内在力量。假如消费者不重视出版物的消费价值，将
无法产生对出版物的实际需要。想要提高出版物的市场需求，要从根本上转变民
众对待出版物的消费观，养成人民群众的消费习惯。只有国家经济发展和市场需

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