Page 62 - 媒体融合背景下出版编辑转型与创新

媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

更加直观。例如，植物类教材和动物类教材，由于受到定价机制和学生购买能力
的限制，必须压低成本，学生只能看到纸质教材上与实物有着天壤之别的黑白照
片和线条图，数字化技术的发展使教材的课件更加直观，彩色图代替了黑白图，

动态图代替了静态图，在表现植物、动物的形态时更直观、更准确。
2. 服务模式创新
随着数字出版的不断发展，出版内容变得更加丰富，一直以来强调逻辑完整
性、知识系统性的专业出版拥有了更多发展的可能。汇集大量专业知识的网络数

据库出版物对专业知识的碎片化加工和知识化标引，为读者提供了更加便捷地获
取知识的渠道。早在 2012 年 3 月 14 日，《大英百科全书》就宣布停止发行印刷
版，但会继续推出数字版。人民法院出版社、商务印书馆等专业出版机构推出的
网络数据库出版物也早已被广泛应用。中国林业出版社也正在加紧编辑研发以林

草行业专业工具书必备知识为基础内容的网络数据库产品。网络数据库出版物的
出现使出版社从销售图书产品转型为销售数据服务、知识服务，而专业出版社在
行业内的内容资源积累也将成为其重要的竞争力。
3. 营销模式创新

当今世界，正经历百年未有之大变局。进入新时代，全媒体从业者也必须对
传统出版业的转型发展作出深刻思考。新媒体发展必须紧跟时代步伐，满足人民
群众的需求，利用好大数据、云计算等互联网技术，开发创作人民喜爱的作品。
借助技术手段发掘选题，发现优质作者，有利于提升纸质出版物的内容质量。利

用信息技术手段提升出版物的传播效率和服务能力，精准地为读者提供更多的增
值内容是当前融合出版发展的新方向。
媒体融合发展让图书营销方式发生根本变化。传统图书的营销就是“图书 +
图片”，而现在有更多方式，包括购买营销服务运营互联网广告用户，精准投送

内容。例如，运用短视频、推文、直播等形式运营新媒体账号，建立传播矩阵，
培育具有自身特色的私域流量，提升产品的销售亮点，借助其他平台直播带货等。
很多图书利用新媒体渠道进行发布、推广，都取得了较好的销售业绩，所以无论
是教育出版、专业科技类出版，还是很小众的出版，都可以通过新媒体达到精准

营销。如中国林业出版社出版的一些读者喜闻乐见的“花花草草”类的家庭园艺
图书，以其清新文艺的风格受到年轻人的喜爱，这些图书通过公众号进行宣传和
销售，扩大了读者的范围。公众号还可以与读者互动，进行广泛传播，是当代媒

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