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媒体融合背景下出版编辑转型与创新
Transformation and Innovation of Publishing and Editing under the Background of Media Convergence

（三）媒体融合背景下图书出版业发展路径
1. 丰富图书选题和编辑形式
选题是图书质量和销量的重要保障，如果没有好的选题，读者没有阅读兴趣，

也就不会产生购买需求。纸质图书主要以书名、封面、目录及序言等内容来吸引
读者，如果这些方面的工作没有做好，读者的阅读欲就会大大降低。因此，在确
定选题前，编辑应深入市场调研，选择与时代发展相符合的、具有代表性的选题，
这样更容易引起读者的共鸣。然后在图书的内容上下功夫，对内容进行系统整理，

不断提高图书质量。编辑形式方面，要基于计算机的图文编辑形式，将文字、图
片、音频等元素融合在一起，让读者的阅读体验更丰富立体，吸引读者群体。
2. 根据市场需求丰富出版类型
目前，图书以纸质形态为主，未来可能会发展成以电子书为主、多种形式并

存。在这种发展趋势下，图书出版既要守正，又要创新。纸质图书短期内不会被
取代，因为图书的内容和纸质的形态是非常契合的，电子书的阅读体验短期内无
法取代纸质图书的阅读体验。因此，在媒体融合的背景下，不管是纸质还是电子
形态，图书出版仍要关注内容，内容永远是第一位的；不可为了短期利益盲目跟

风，出版一些内容深度和广度都不够的畅销书。从长期来看，互联网媒体可以满
足用户的信息需求，但是以内容为主的专业图书是知识的展现，是思想的交流，
是文化的碰撞，这一点新媒体无法取代。未来的图书出版应该以学术类和教育类
的图书为主，并且会随着社会的进步，从更多元的角度实现与教育的融合，网络

教育也为二者的融合提供了更多的机会。图书出版企业应利用新媒体的优势，依
靠自己的专业方向，并结合市场需求，开发打造主辅结合的出版类型，满足不同
读者的需求，扩大受众群体范围。

3. 加强复合型人才培养
在媒体融合背景下，图书出版行业需要技能过硬，既熟知传统出版，又懂全
媒体运营的复合型编辑。互联网时代，编辑不是可有可无的，而是更加重要了，
只有通过编辑人员对海量信息的选择、加工，才能为读者提供更加完整有深度的
内容。从这个角度来看，编辑也成为信息内容的推荐人。因此，要根据未来图书

出版的发展需求，结合专业人员的实际能力，培养复合型人才，让编辑不仅做出
版“专”家，还要做适应媒体融合发展的“杂”家。应引进各方面人才，壮大编
辑队伍，加强对专业人员的技能培训，利用培训、合作交流等形式，提高编辑人

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