Page 181 - 现代农业园区规划与管理

第五章 农业园区的管理

均出现了巨大变化。第一，农产品生产总量日益提升，纵观中国整体农产品市场

可以发现，农产品市场已经呈现出供大于求的状况。第二，农产品种类、质量与
产品营销出现了一定差异，主要表现为大多农产品品种质量不高，不具备数量合
理的高品质种类，大多农产品属于一般产品，专用农产品品种过少。
因此，中国农产品市场整体营销状况不容乐观，在现实中的表现是虽然农业

生产总量不断提升，但农民收入却进入一个瓶颈，农民收入并没有发生明显改变，
农业效益得不到提高。这种现状不但不利于提高广大农民的生活水平，而且也使
广大农民对当前农业生产出现了较多质疑，不愿意在农业再生产中加大投入，对

中国工业与整体国民经济发展产生了重大影响。中国社会主义市场经济日益发展
与完善，农产品发展现状与中国市场经济发展极不协调，其制约作用日益突出。
加入世界经贸组织以后，要求农业生产不再过于强调数量，而应更加关注农业生
产质量。中国农产品市场必将逐步开放，发达国家大量品质优越、价格低廉的农

产品涌入中国，对农产品销售造成了较大冲击。因此，农产品市场营销问题表现
得越来越尖锐，必须尽快创新农产品市场营销战略，解决农产品市场营销问题。
（三）中国农产品市场存在的不足

1.产品质量问题
进入中国农贸市场的农产品大多为初级产品，存在着大量相同品质的产品与
一般产品，大多农产品没有经过加工，原料型产品数量较多，而优质产品数量不

足，即使存在一定数量的加工产品，也属于粗加工产品，而且存在加工效率不高、
产品附加值过少等问题。
2.价格策略问题

中国农产品不能明确等级，大多农产品销售价格相同或相近，主要是因为中
国多数农产品生产者没有掌握市场营销知识，本身不具备市场营销意识，不能细
分农产品市场，对自身产品定位不合理。再有，农产品销售过程中存在流通环节
复杂、产品流通阻碍因素多等问题，不能随着市场信息的变化随时做出调整。

3.产品意识问题
在当前农产品生产与销售过程中，多数农产品生产者不懂得产品包装问题，
不具备个性化农产品与特色农产品，不重视打造农产品品牌，因此，知名度不高。

4.交易方式问题
中国农产品批发市场数量不足，大多属于外地出售，不具备一定的规模而且

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