Page 199 - 广播电视新闻采编创新研究

第八章 电视节目主持人研究

角度看，主持风格的品牌化是媒体的象征，体现着电视节目的品位和格调，生动
地体现出电视的文化。
成功的品牌具有这样一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与

消费者心理上的需求连接起来，通过这种方式将品牌的定位信息明确地传递给消
费者。
作用于主持人运作方式的“明星制”与“品牌经营”策略，其核心源于企业
的品牌经营理念。因此，明星主持人或品牌主持人，一则应强调其明星效应、品

牌效应的延续性，在外形、声音、个性、行为方式等方面保持相对的稳定；二则
应注重主持人在传播中潜在的分众功能，即目标受众、主持人与栏目、媒体之间
的契合，从而实现“品牌”的最终目的——通过提供利益优势谋求与消费者建立
长期的、强劲的关系，博得他们长期的偏好与忠诚。

作为善于打造品牌主持人的凤凰卫视，在短短的 10 年间，播出了引领潮流
的许多主持人节目。例如，开“说新闻”之先河的《凤凰早班车》和电视谈话节
目的《鲁豫有约》的陈鲁豫；开创电视夜话聊天节目的《锵锵三人行》的窦文涛，
让人耳目一新的《有报天天读》的杨锦麟，开创谈话方式新闻评论节目《一虎一

席谈》中的胡一虎等。吴小莉明快、干练的主持风格，窦文涛幽默、机智的主持
风格，都已成为凤凰台乃至当今电视主持人的标志。
这种标志性的主持风格，就是在形态上具有可辨认和可记忆的特点。标志是
主持风格的升华，是得到普遍认可的、具有较高水准的个性。这个标志可以是亲

和力，可以是说服力，或者是在丰富内涵衬托下的一个相貌特征、一个表情、一
种神态，以及总体呈现出的独特的主持风格。
南方广播影视传媒集团为提高主持人的品牌形象，提出：“主持人是品牌形
象的代言人，对频道、栏目、节目的品牌提升有直接影响，如何用主持人提升品

牌形象，为主持人搭建平台，使主持人与栏目形成良性互动，集团提出：要提高
主持人的素质，提高主持人的地位，提高主持人的待遇，学习凤凰卫视在培养主
持人方面的先进经验：一是树立形象，扩大知名度；二是用节目培养主持人形象；
三是用活动提升主持人公众形象。”

可见，电视传媒的竞争，除了节目策划创意的竞争，品牌主持人的竞争也是
媒体赢得收视率和关注度的重要法宝。因此，要重视提高主持人的综合素质，强
化主持人在节目中的主导地位，发挥主持人的品牌效应，塑造主持人的个性风格。

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