Page 203 - 广播电视新闻采编创新研究

第八章 电视节目主持人研究

响受众最直接有效的方式之一。在屏幕前出现的主持人，借助大众传媒的强大传
播能力和社会影响力，成为特定节目受众的文化主导力量。他们的主持风格也是
文化的一种体现，并且融入了媒体文化、区域文化和社会文化。在这样的文化背

景下，主持风格需要体现文化品位，符合主流文化的价值取向，满足受众的文化
需求，传播先进文化。主持人应当注重将时代精神、民族精神的精髓与自身风格
的协调统一，挖掘符合爱国主义、集体主义、社会主义精神的亮点和中华民族优
秀传统文化底蕴，并因势利导、发扬光大，使之成为主流文化，同时又提升自己

的文化素养，磨炼自己的文化品格，善于培植乃至创造出符合时代精神要求的新
风格，提升风格内涵，并使其发展成时代的新风尚。
新世纪主持人的主持风格融入了中国传媒对“全球化”的理解、对本土化的
认知，对自身未来发展的构想，对受众需求的满足。主持人需要在受众认同与超

越受众之中，在共性与个性的相互补充之中，以更加灵活而鲜活的风格面对受众。
清华大学的尹鸿教授认为，新世纪的中国传媒文化“应该保护不仅是一种被
平均化、单一化、模式化的‘大众’文化，而应该是一种多元的丰富的现代文化，
这是一种真正意义上的大众文化，它不仅是那些数量上占优势的大众的文化，而

且也是那些在数量上并不占多数的大众中的若干小众文化；它不仅要满足受众宣
泄、松弛、好奇的娱乐性需要，它也要满足人们认识世界、参与社会、变革现实
的创造性需要；它不仅要适应受众已经能够形成的主流电视观看经验和文化接受
习惯，而且也要提供新鲜、生动的前卫和边缘的文化经验以促进人的文化接受水

平和能力的不断提高。”
在全球化背景下，卫星电视突破地域限制，使跨文化传播得以实现，国际间
的交流迅速、畅达，并出现融合发展之势。不同的地域文化和媒体文化，对主持
风格的塑造产生重要影响，因此，主持风格需要在保持本土文化与吸收外来文化

中寻求平衡和平等，同时保持对文化多元化的吸收并蓄，创新风格形式，提升风
格内涵，引领文化传播潮流，抵御发达国家利用科技优势对发展中国家构成“文
化侵略”的威胁。
2. 注重主持风格的受众认可

主持风格受到社会、文化等多方面客观因素制约。随着我国人民物质生活水
平的提升，人们对精神生活的要求越来越高。如今，受众已逐渐走向成熟，不再
像几十年前那样，不再被动地播什么看什么，而是有了主动选择，学会了用审视

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