Page 207 - 广播电视新闻采编创新研究

第八章 电视节目主持人研究

能够指出或引导一种社会思潮和潮流；主持人要具有独创风格，这种风格在相当
长一段时间内独领风骚，影响一批同行，并得到观众的广泛反响。
主持人有什么样的个性特点，就会形成怎样的主持风格。每一个主持人都是

独立的个体，有自己的背景、知识、经验，禀性不同，气质各异。在主持节目时，
无论自觉与否，他们总会表现出自己的精神面貌，传递出自己对现实独特的感受、
认识，显露出自身特有的文化素养。他们从本质上就存在差别，这种差别扩大化、
明显化，就成为不同的主持风格。如赵忠祥，他主持过《人与自然》《动物世界》

《正大综艺》等好几个节目，在这些内容、形式都不同的节目里，赵忠祥基本保
持了共同的风格——严肃沉稳。这与他的性格特点、学识修养是一致的。尽管在
不同的节目里，他有时会有“笨拙”的幽默，有时流露出不动声色的睿智，但总
能让人感到是由他的主持风格的共性中衍生出来的。可见，依据性格特点，塑造

出适合自己个性特点的主持风格才具有生命力和可持续发展性。
2. 主持风格的视觉设计
电视艺术属于视听艺术。关于“视”与“听”两种成分的重要性及其比例关系，
曾有一些电视艺术的研究者专门论述过。据测试，正常的人对于周围信息的接受

80% 来自视觉。电影有以视为主的谈法，所以强调画面的表现力。即使有声片出
现后，把声音表现提到相应重要的地位，但视觉仍是第一位的。电视在开始之初，
人们将其看作小电影，自然视知觉也被看作是第一位重要的因素。视觉冲击力有
时可以直接作用于接收者的心理，而不需要中间概念的转换。同电影相比，电视

艺术也具有这种视觉冲击力，只是不如电影那样突出强烈。
节目主持人的工作性质决定他的个人风格很容易转化为公众认知的风格，个
人风格被放大，为广大受众所接受、所欢迎。主持风格的视觉设计以方面取决于
主持人的先天条件，另一方面可以通过化妆、服饰等造型手段进行设计包装。主

持风格在视觉设计上具有可塑性，如何将其内在的气质、品格和涵养在可见的视
觉设计上进行风格设计定位，即所谓“包装”，主持风格相差无几的情况下，视
觉形象较好、与节目类型风格一致的主持人更容易赢得受众的青睐。对于风格的
视觉设计，需要遵循一般规律。

一是着装风格符合节目风格。服装对于视觉形象起着重要的修饰作用。现今
国际上界定通行的着装 TPO 原则，具体理解是：“T（Time）指服饰要适应时代、
季节和自己的年龄。P（Place）指服饰应当契合特定语境，契合自己的职业和身份；

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